白酒營銷變革當以人為本，白酒企業對于廣告資源需求的轉變從2013年的央視廣告招標會得以體現。據了解，2013年白酒行業在地方衛視的廣告投放逐漸增長，這一增減背后包含著白酒企業廣告投放策略的轉變。

　　根據前景數據庫資料顯示，2013年白酒行業央視廣告投放占整體電視廣告投放比例相對于2012年下降了4%，衛視廣告占比上漲了6%。在以央視為主平臺的前提下，白酒更傾向于使用二三線衛視作為區域市場的補充和市場拓展所用。其中河南、安徽、江蘇、山東等白酒消費大省成為白酒行業重點投放的省級衛視。​

　　從行業和重點品牌來看，目前央視的運用比例仍然是最高的，尤其是高端酒，仍需要借助于央視樹立身份和品牌高度，但是衛視漸漸成為白酒行業進行全國市場推廣的重要平臺，其中一個重要原因是衛視傳播更具靈活性，更貼近市場，更加接近普通觀眾的日常生活。比如說，同樣是綜藝節目，雖然央視一套《舞出我人生》收視率高于東方衛視《中國夢之聲》和胡南衛視《中國最強音》，但是網絡搜索量和曝光量卻遠低于《夢之聲》和《最強音》。

​　　除此之外，白酒企業還可以通過省級衛視定制節目、品牌植入或展開事件營銷，比如老村長與鄉村愛情的結合等，通過深度體現品牌訴求的欄目合作，深度闡述白酒品牌內涵。​

　　白酒電視廣告投放的這些轉變，說明白酒行業其實早已開始調整傳播策略，加深與普通消費者的情感溝通。此次杜康控股和太白酒業的事件營銷則更加接地氣，直接面對消費者進行互動，并借助消費者的口碑傳播放大營銷事件的影響力。

​　　在杜康控股介入并推動刁璐璐求婚事件之后，酒類營銷專家呂咸遜評價說，“這是白酒行業多年來讓人眼前一亮的經典案例之一。”針對太白員工征婚事件，用友股份公司助理總裁、咨詢實施服務事業部總經理馬杰濤也評價說，“這應該才是今天的廣告模式，有故事，有討論，以人為本。”​