小刀酒作為一個光瓶酒品牌,從一開始便跳出了白酒運作的傳統思路。在品牌定位的問題上，決定不走尋常路。

　　2008年前后，正一堂戰略咨詢機構接手三井小刀項目之后，項目組對企業及市場進行了深入地調研分析，發現三井公司升級的紅刀、藍刀等產品市場反應平平，企業出現品牌老化、產品老化、營銷From EMKT.com.cn老化、團隊老化等問題，銷售額達到7000萬之后，企業在市場上很難進一步取得突破。

　　小刀酒從上市到現在，小刀堅持個性化的品牌打造，依靠創新的個性化包裝，獨特的品牌核心價值和各種品牌文化活動，通過與消費者新穎的溝通方式，讓消費者喜愛、喝上癮，并成為其忠實粉絲。 即使在渠道上，小刀也是從完善渠道體系著手，從管理、培訓、組織等多方面強化廠商的隊伍建設，無促銷、無壓貨、無盒蓋獎，不計較一時的銷售額，使渠道建設完全作為整合品牌塑造活動中的一部分。在短短幾年的時間里，三井小刀走了一條與眾不同之路。