往往越是未知的東西即將到來,人們便越是想迫切地知道真相。“好奇害死貓”說的就是這種人的天性,而企業利用好人們這種圍觀和看熱鬧的心態,就能讓你即使用低成本也能做好宣傳。例如歌壇的王菲,這個歌壇天后擁有數量驚人且忠誠度超高的粉絲,她并不會去討好歌迷,她高傲且特立獨行,并經常冒出讓人崩潰的個性言論。但這正是她的特質,吸引無數忠實的粉絲追逐膜拜。

　　正如管理大師德魯克所說:“市場營銷的目標是使推銷成為多余”,這是真正的營銷境界,而蘋果真正的做到了。在蘋果迷們盼望蘋果手機面世的長達一年多時間里,網上討論不斷,甚至有人自稱搞到了蘋果手機的設計方案。但直到發布當日,人們最終看到iPhone的真實面目,幾乎所有人都猜中了它叫iPhone,但幾乎所有人都沒有猜中他的造型,更為他的各種性能驚嘆。我在給總裁班的學員們培訓時,還曾這樣比喻。正如愛情真正令人愉悅的是追逐的過程,而非婚后生活。那么患得患失的心境和探求未知結果的神秘感,是產品推廣和品牌宣傳中最有價值的營銷工具。

　　在充斥著商業宣傳的世界里,造聲勢其目標就是要確保營銷的產品成為人們談論的話題,更重要的是,確保這種談論本身是有效的。蘋果公司會將其產品宣傳成標志時代意義的物品,將其先進的技術創新吹噓的天花亂墜,讓顧客如癡如醉渴望得到,但最終你會發現你買回家的就是一部手機或者是一部帶“智能”的手機。