有些人認(rèn)為廣告是一種社會(huì)資源的浪費(fèi),其理論依據(jù)是,好比有很多人在體育館看一場(chǎng)精彩的比賽,剛開始大家都坐著看,也都比較舒服,后來有些人站了起來,目的是為了看得更清楚一些,結(jié)果大家都站了起來,而每個(gè)人都沒有比之前看到更多的東西

　　筆者認(rèn)為也不盡然,首先廣告有信息型廣告與說服型廣告之分,信息型廣告是市場(chǎng)機(jī)制正常發(fā)揮作用所必須的,即使是說服型廣告也應(yīng)區(qū)別對(duì)待。其次,廣告費(fèi)用作為一項(xiàng)投資,每個(gè)企業(yè)都想以某種途徑將其回收,而一個(gè)產(chǎn)權(quán)明晰的企業(yè)絕不會(huì)采用快速消耗方式,因?yàn)榉伞⑤浾摗⑾M(fèi)者團(tuán)體的存在不可能使這一方式盈利,可見只有長(zhǎng)遠(yuǎn)保持型方式才符合企業(yè)利益,這樣就迫使企業(yè)對(duì)質(zhì)量精益求精。

　　最后,廣告費(fèi)用具有信息顯示功能,可以一定程度上顯示企業(yè)商品的質(zhì)量信息,相當(dāng)于企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的一種承諾。由于正常情況下,快速消耗型很難盈利,質(zhì)量差的企業(yè)當(dāng)然不敢大做廣告,因?yàn)橹壬仙荒芗铀倨錅缤觥７赐七^來,可以認(rèn)為廣告宣傳費(fèi)用大的商品一般來說質(zhì)量比較高。因?yàn)閺V告費(fèi)用一經(jīng)投入,就成為一種沉沒成本,而如果低質(zhì)量的產(chǎn)品損害了企業(yè)的信譽(yù),將使該項(xiàng)費(fèi)用無法回收。

　　從宏觀角度來看,品牌節(jié)約了市場(chǎng)的交易費(fèi)用。因?yàn)榧偃缡袌?chǎng)上不存在知名品牌,消費(fèi)者在做購(gòu)買決策時(shí)就會(huì)非常謹(jǐn)慎,搜集信息、咨詢專家、多方比較,花費(fèi)大量的資源來消除這一信息不對(duì)稱。而在有名牌產(chǎn)品或名牌商店的情況下,稍加選擇就可以購(gòu)買,萬一出現(xiàn)問題,可以維修乃至退換,商家為了維護(hù)自身信譽(yù),也一定會(huì)熱情接待,真誠(chéng)服務(wù)。正因?yàn)槊破髽I(yè)與消費(fèi)者之間的良性互動(dòng),使社會(huì)資源不斷流向優(yōu)秀企業(yè),優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律才得以很好地發(fā)揮作用,從而有利于整個(gè)社會(huì)的資源優(yōu)化和配置。隨著各類消費(fèi)品中名牌產(chǎn)品的份額不斷壯大,群眾的生活質(zhì)量也會(huì)節(jié)節(jié)上升,使用名牌產(chǎn)品的范圍和頻次將成為人民生活質(zhì)量的重要標(biāo)志。