品牌不屬于古典經濟學的研究范圍,原因是古典經濟學的假設是:消費者是完全理性的,市場信息是完全的和可以無成本獲得的,產品是同質的,同類產品的質量都完全相同,所以也必須處于同一價位。

　　由于我國經濟多年以來的高速增長,占據了成衣、玩具、電子產品等國際市場的較大份額,但是絕大多數屬于貼牌生產,只能拿到微薄的加工利潤,而且銷售方面受制于人,處于非常被動的地位。將來只有擴大在設計和營銷方面的主導權,推出自己的名牌產品,向“微笑曲線”兩頭的高附加值業務突破,才可能在國際競爭中站穩腳跟。

　　當今世界是生產過剩的時代,只有掌握了消費者心理的變動規律,順應了個性化消費的時代潮流,高質量低成本地完成生產銷售,才可能在未來的競爭中奪得一席之地,而所有這些正是名牌企業才可能具備的素質。

        觀察曾作為世界制造中心的歐美日,都是依靠一大批名牌企業、名牌產品成就了一時輝煌。因此,我們絕不能僅僅滿足于低端產業的競爭優勢,需要政府和企業樹立品牌意識,研究品牌現象,學會并掌握品牌運營的技巧,而這一點對于我國能否進入經濟強國之列,百姓生活能否富裕安康,具有重大的戰略意義。