當下，國際體壇最火熱的話題莫過于圍繞南非世界上演的一幕幕“杯劇”：亨利剛剛用“大帝之手”幫助法國隊偷到了通往南非的入場券；旋即法國隊在世界杯分組抽簽中先是被恥辱性地歸為甚至位列朝鮮隊之后的第四檔，繼而又無助地掉進了“死亡之組”。　　
　　雖然中國足球隊無緣南非世界杯的盛宴，但近來哈爾濱啤酒卻高調在電視、報紙、網絡等各類媒體上頻頻露面，所傳播的信息緊緊圍繞一點：哈爾濱啤酒成為南非世界杯指定啤酒，才讓國人感覺自己距離世界杯并不是那么遙遠。　　

　　但幾乎就在一剎那間，一個已經幾乎被遺忘的事實又逐漸清晰起來：不對呀，哈爾濱啤酒早已不是純粹血統的中國品牌了，早已經成為了百威英博啤酒集團的囊中之物，成為了過繼給美國人的孩子！此時，一種很不情愿的不祥之兆涌上腦際：難道，不但中國人玩不轉世界杯，中國品牌也照樣玩不轉世界杯，只有哈爾濱啤酒到了美國人手里才能登上世界杯的大雅之堂？但愿這不是我的妄自菲薄和對中國品牌的極度不自信。　　

　　只是，這個鐵一般的事實告訴我們：聯姻國際大型體育賽事，不但要靠實力與金錢，更要靠人脈與公關。除了家門口的北京奧運會，中國品牌在各級別贊助商占據了大多數，你還何曾見過哪一屆奧運會、世界杯成為中國品牌的主場？這次哈啤的登堂入室，不用想都知道，美國人在其中出了多大的力氣。　　

　　但不論如何，不管到底是什么力量促使哈啤能攀上世界杯，對此次事件本身，我是抱有充分肯定的態度的，依稀看到了哈啤品牌實現質變的光明。因為，對啤酒品牌來說，決不可能再有比世界杯這個舞臺更有利于塑造品牌的載體了！對消費者而言，啤酒與足球的關系，就像饕餮大餐與食鹽的關系，缺少了啤酒這道佐料，再精美的大餐也注定毫無味道可言！哪怕就是北京奧運會，作為啤酒贊助商的青島啤酒與燕京啤酒，所收獲的品牌效果也一定遠遠比不上世界杯。更不消說，成為2010廣州亞運會啤酒贊助商的臺灣啤酒了，其收獲更無法與贊助世界杯同日而語。　　

　　此前的奧運會與世界杯，百威啤酒幾乎都是以全球合作伙伴的身份進行了全方位的切入。本屆南非世界杯，相信百威依然會與之進行全面戰略合作，打造出百威為世界杯全球合作伙伴，哈爾濱為中國合作伙伴的雙保險架構。如此一高一低旗下兩個品牌共同占據世界杯的資源平臺，對其他啤酒品牌無疑是致命的打擊，百威英博集團通過百威品牌獨霸全球市場及通過哈爾濱品牌猛攻中國啤酒市場的企圖也昭然若揭。對此，青島、燕京、華潤等啤酒巨鱷都會不同程度地感受到莫大的壓力。據我的初步分析判斷，中國啤酒品牌的格局，很可能因為哈啤與世界杯的結緣而得以顛覆，各個品牌的市場份額重新排序也并非沒有可能。　　

　　誠然，對于哈爾濱啤酒來說，成為世界杯指定啤酒只是千里之行邁出了第一步。如何整合好這個獨占的資源，并且使之持續化和實現連貫性，就無疑是一個技術含量超高的活兒。否則，就只能是硬生生地將世界杯指定啤酒稱號作為一個標簽貼到自己的品牌上而已，或者是后繼乏力一鳴驚人之后銷聲匿跡，催生品牌的化學反應就無從談起。所幸的是，我們已經通過媒體了解到：作為2010 FIFA南非世界杯在中國的官方指定啤酒，哈爾濱啤酒將圍繞世界杯主題開展一系列大型市場活動。除了“國際啤酒杯6對6足球錦標賽”外，還包括世界杯主題廣告、世界杯紀念包裝、世界杯主題大篷車、足球技巧訓練營以及消費者促銷活動和在線互動，讓中國消費者暢享世界杯，暢享哈爾濱啤酒。

　　讓我們一起期待2010年南非世界杯，更期待哈爾濱啤酒通過攜手世界杯力挑中國三大啤酒巨頭的精彩好戲，最終呈現出中國啤酒行業在高水平的激烈競爭中成長、成熟、成功！

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