近日，從北京的公交車、地鐵移動電視上，除了以前熟悉的各種商業廣告，都可以看到一個內容新穎的宣傳片，要是一開始看到精致小巧的手持電視還存在一絲不解的話，那宣傳片最后的兩幅畫面出現的“手持電視 掌握‘睛彩’”和“中廣傳播”字樣，則很明顯的為我們解讀了這一宣傳片的出處與內在含義，在09年廣電總局意在將CMMB推上市場前沿的戰略下，市場反應卻是叫好不叫座，各方一致看好CMMB在中國的產業化運作前景，只是，苦于多數人對這一概念了解不深甚至無任何了解，如今，“睛彩”一出，將從根本上解決這一社會和市場的認知問題，同時，伴隨著CMMB產業鏈的相關業態完整和成熟，相信CMMB能夠在短期內邁上一個新的高度。
　　終端渠道出現 標志CMMB產業鏈條完整

　　其實，早在兩年前，廣電總局就已經開始了對CMMB的市場運作，只是，缺少一個成熟的運作模式，讓手持電視的發展即缺少核心思路，又沒有助推力量，不足以打開已經被各方勢力割據的數碼市場。08奧運，大量外出但是強烈需要觀看賽事節目的人群，為CMMB的騰飛帶來了契機，在廣電的大力推動下，再加上手持移動電視市場的切實需求，確實帶來了終端產品的強大需求，但是，奧運過后，熱潮也隨之褪去，只能成為業內人士又一個看好CMMB發展前景的理由。究其原因，廣電的信號覆蓋工作和各地運營商的簽約合作工作都已經落實，缺少的則是最關鍵的一環，也是同最終的廣大用戶和廠家直接關聯的一環，即一個專業的、可信賴的、規模足夠的渠道。近年來，中國的家電行業之所以風生水起，一片風景這邊獨好的意味，最關鍵的因素就在于有國美、蘇寧、五星這樣的連鎖企業，以一座橋梁的形式連接了廠家和消費者，廠家產品線再豐富，缺少對外的展示和銷售途徑，也只能是墻里開花，賣場則能通過自建渠道，擔當起向社會和消費者推薦、體驗和銷售的作用，完整了這個交易鏈條，這也是零售企業越來越成為所在行業主導者的原因所在。

　　09年的5月份，在廣電、運營商、廠家的集體關注下，一家以“中廣傳播•數碼立方”命名的門店在北京鼓樓旁開出，據其市場部人士介紹，作為同廣電的簽約授權企業，數碼立方的門店都將承載著CMMB產品的體驗和銷售功能，并且這樣的門店將于短期內在全國遍地開花，成為國內最全最大的CMMB終端產品連鎖渠道。基本布局完成后，將在全國直轄市和省會城市、重要二級城市達到1000家銷售體驗中心的規模。近日，筆者再次同中廣立方進行了溝通，現在的數碼立方已經在北京、山東、重慶完成了門店鋪建，現有規模將全力沖擊十一數碼市場。而在十一后，將到成都、沈陽、昆明等地繼續開設門店，實現年內200家門店的目標。而這樣快速的網絡布局速度，最直接的效果則是為所有對CMMB感興趣的顧客提供一個體驗和購買的專業渠道，完善了這一產業的市場化運作，并起到了規范市場的作用。按照其市場部的說法，所有的數碼立方門店將竭誠服務體驗者和消費者，并努力成為具備專業CMMB品牌印記的零售企業，類似于“買家電 到國美”，到數碼立方買CMMB數碼產品，將成為消費者的習慣甚至是唯一選擇。

　　“睛彩”廣告高效催化市場反應

　　其實，看到電視上鋪天蓋地的移動通信運營商的業務廣告，我們也不難理解廣電為何要為“睛彩”出招，而選擇在十一黃金周前出手，全國性的多形式組合投放，則顯出了廣電的高明與魄力。迎合需求巨大的黃金周市場，表明CMMB的運作已漸入佳境，廣電將成為最終受益方，而相關各方也將在這個“睛彩”背后獲得或大或小、或金錢或人氣的回報。

　　廠家方面，愛國者、紐曼、聯想等一線數碼品牌一直在加大對于CMMB產品的投入占比，國內目前也有 30多個品牌、合計約500款的產品專注CMMB領域，并且，隨著社會的認可，這個數字也在逐漸的加大，可以說在產品豐富度方面已經初具規模，缺少的正是CMMB業務的主旋律推廣。而隨著睛彩業務廣告的頻頻出現，必將引起潛在消費者的濃厚興趣，因為移動電視的便捷顯而易見，市場本身存在著巨大的缺口，只是多數人對CMMB沒有認知，或者一知半解， “睛彩”廣告直觀體現了CMMB產品的功能性，對于消費者的心理影響甚至可以主控他們選購數碼產品的側重點，而一旦得到消費者認可，作為專業運營渠道的數碼立方銷售體驗中心必將成為消費者了解和認知CMMB的主要選擇，買CMMB到數碼立方，并不是一個一遙不可及的理想狀態。廣電、廠家和渠道三方合力下，CMMB概念普及、CMMB產品銷售會在近期掀起一個小的高潮。

　　此外，根據廣電下屬的中廣傳播發出的聲音，CMMB功能已成TD手機標配，按照中國移動與中廣傳播的合作協議，所有的TD手機都會加裝CMMB功能。而“睛彩”廣告適時推出，無疑也向合作方傳達了一個積極的信號，表明了廣電、數碼立方以及廠家做大CMMB市場的決心。

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