從去年年底到現在，茅臺、五糧液的零售價格都在低位運行，與去年春節和前年春節相比，價格更是被腰斬。記者了解到，在2012年的春節前夕，青島大潤發、永旺等酒水專柜，2000多元一瓶的53度飛天茅臺一度銷路非常好。到了2013年春節前夕，茅臺等高檔白酒的價格就開始降了，以53度飛天茅臺為例，從1500元跌倒1300元水平，再跌到1200余元。到了今年春節，在各種因素影響下，高檔酒的銷售情況越來越差。
 
　　昨天，記者走訪了家樂福、永旺、利群、海信廣場、悅喜客來、大潤發等多家超市，發現53度飛天茅臺的價格從1090元到1180元、1200元不等，但都不超過1200元。比起前兩年1998元、甚至2000元以上的價格跌了近半。而市面的團購價格更是跌入了千元以內，記者了解到，今年春節前多家經銷商給出的茅臺團購價達到了980元一瓶的水平，目前節后浮動到了1000元。五糧液的情況也很類似，52度五糧液往年價格在1100元以上，現在多家商場的酒水柜臺售價是699元、719元、799元不等，而經銷商團購價格則剛剛600元出頭，也快打到五折了。

 
　　雖然價格暴跌了，但銷量起色不大。臺東利群商廈張經理告訴記者，春節期間茅臺、五糧液的零售還不錯，有8%的上浮，但是單位大宗采購、團購下滑明顯。悅喜客來超市栗經理也表示，春節期間，除了少數成長門店的銷量有上升，多數門店高端酒水銷售下滑。
 
　　酒商轉戰中低價位酒
 
　　團購和大宗采購銳減影響了高端白酒的整體表現。不過，也有市民利用 “半價”的機會享受到了高端酒，讓一些商超的零售部分受影響不大。“今年春節給丈人沒買別的，就是兩瓶五糧液，把老人高興得不輕，一瓶喝了一瓶存著，走哪都念叨。”市民孫先生說，今年春節前他逛商場看到原價1100多的一款五糧液700多元銷售，就買了兩瓶，讓家人嘗嘗難得一喝的名酒。

 
　　不過，相對而言，更活躍的還是中低端白酒市場。記者采訪到的幾家商超，銷售人員都表示，春節前二三百元一瓶的白酒銷售較好。日常來看，100元以內的白酒銷量最大。這種消費走向也影響了酒水經銷商，很多經銷商開始轉戰中低價位的白酒，一批400元以內的白酒品牌紛紛涌現。“原來做高檔酒生意的，有的改行了，有的還在維持，但也不再以賣高檔酒為主了。”有經銷商表示，如今廠家的銷售定價越來越低，銷量也沒有起色，經銷商無利可圖只能向中低價位市場轉型。酒業評論員呂咸遜在對中國白酒2014年的猜想中認為，高端白酒將被打回“茅五劍瀘”的格局，今年將是全國性品牌、區域強勢品牌、區域割據品牌在這個價位上的“混戰年”。