從郎酒集團相關負責人處獲知，春節前1個月的時間，全國酒商打款8億元左右，這意味著在2013年壓得酒商苦不堪言的庫存獲得了極大釋放，從廠家打款拉貨的常態開始逐漸恢復。2月7日，五糧液西南營銷中心負責人告訴記者，今年春節期間，五糧液出現了搶購熱潮。

　　價格合理 引爆社會需求增長

　　到底是什么原因引發了此輪搶購熱潮呢?在對酒商、專家等行業人士的采訪中，大家普遍將其原因歸結為價格合理，激起了社會大眾的消費需求這一點上。

　　據了解，2013年，五糧液、茅臺、紅花郎等名酒價格都出現了普遍下滑之勢，這樣的狀態直接刺激了消費者的購買欲望。記者在2014年成都新春年貨購物節上看到，不少普通市民在五糧液、茅臺等名酒面前紛紛掏腰包買單。市民宋先生一口氣買了1件普通版五糧液。宋先生告訴記者，名酒在老百姓心目中的地位很尊貴。過年了，不管是走親訪友還是聚會聚餐，酒都是不可或缺的載體。以往雖然向往名酒，但是，動輒每瓶上千元、每瓶幾千元的價格實在讓人望而興嘆，但是，今年名酒價格回歸，讓老百姓在一年一度的春節面前也能夠“奢侈”一把。

　　北京盛初咨詢公司董事長王朝成則認為，此波熱銷說明了春節期間消費者對白酒的剛性需求的存在，不光是老百姓買，連政府工作人員也會自己掏錢買上幾瓶用于家庭聚會飲用。社會需求的爆發迎來了2014年的開門紅。

　　終端斷貨 刺激消費者購買熱情

　　記者在采訪中發現，今年白酒的旺銷還有一個偶然性的特點。那就是，多數終端并沒有預測到此波旺季的到來，而出現了終端斷貨現象。春節前的終端斷貨，也從側面刺激了消費者的消費熱情。這一現象不僅僅在四川市場上，在全國各地都普遍存在。

　　據王朝成介紹，由于2013年國慶、中秋雙節白酒的銷量并不理想，所以2014年春節前，終端對白酒銷售情況普遍抱謹慎甚至悲觀的預期，庫存并不多。但是，面對突然而來的購買力，終端出現了嚴重的缺貨現象。缺貨也給消費者造成了一定的刺激，所以出現了搶購的現象。不過，王朝成也表示，雖然酒商在努力補救，向終端積極供貨，但因為從酒商倉庫到終端有一定的時間差，所以不可避免地流失了部分銷量。