上午，青島啤酒（石家莊）有限人司40萬(wàn)千升/年項(xiàng)目一期工程奠基儀式在石家莊經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)舉行。該項(xiàng)目總占地約300畝，一期工程年生產(chǎn)能力20萬(wàn)千升，預(yù)計(jì)一年內(nèi)建成投產(chǎn)。明年夏天，省會(huì)市民可在第一時(shí)間喝到本地生產(chǎn)的新鮮青島啤酒和嶗山啤酒。

　　擴(kuò)大產(chǎn)能

    　“石家莊是河北省會(huì)城市，青啤在石家莊建廠既能滿足消費(fèi)者需求，還能填補(bǔ)產(chǎn)能缺口，也使青啤在全國(guó)的生產(chǎn)基地布局更加合理。”青啤公司總裁孫明波在接受記者采訪時(shí)表示。據(jù)了解，石家莊啤酒市場(chǎng)消費(fèi)力較強(qiáng)，每年消費(fèi)啤酒量在40萬(wàn)千升左右。正是石家莊巨大的市場(chǎng)潛力，吸引了青啤落戶。青啤在石家莊的銷(xiāo)量每年以40%的速度增長(zhǎng)，旗下嶗山啤酒在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)占用率也達(dá)到40%。這是青啤落子石家莊的基礎(chǔ)。此外，在戰(zhàn)略布局上，青島啤酒在冀南地區(qū)沒(méi)有生產(chǎn)廠，存在產(chǎn)能缺口，而石家莊為北京(青啤有兩個(gè)工廠)和廊坊(青啤有一個(gè)工廠)做了很好的銜接。

    　 記者從石家莊經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)獲悉，青島啤酒40萬(wàn)千升/年項(xiàng)目總投資約6億元人民幣，規(guī)劃用地300畝。 “這是我們的第54個(gè)生產(chǎn)基地。”青啤有關(guān)人員介紹，一期工程年生產(chǎn)能力20萬(wàn)千升，預(yù)計(jì)一年內(nèi)建成投產(chǎn)。 

   
    
　　劍指嘉禾？

 　  據(jù)了解，青啤（石家莊）有限公司建成后將在石家莊生產(chǎn)青島啤酒和嶗山啤酒兩個(gè)品牌。“初期以生產(chǎn)嶗山啤酒為主，青島啤酒的份額可能會(huì)少一些。”青啤有關(guān)人員說(shuō)。目前嶗山啤酒已經(jīng)成為青島啤酒全國(guó)主推的低檔品牌。2008年來(lái)勢(shì)兇猛，兩年間，嶗山啤酒在省會(huì)的市場(chǎng)份額穩(wěn)步上升，直到現(xiàn)在的40%。“新建啤酒廠項(xiàng)目的開(kāi)工建設(shè)，意味著青啤開(kāi)始全面加強(qiáng)對(duì)低端市場(chǎng)的進(jìn)攻。”一業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

　　此前，青島啤酒，主要是在中高端進(jìn)行滲透，并沒(méi)有全力搶奪石家莊市場(chǎng)。石家莊的高端啤酒市場(chǎng)中，嘉禾、燕啤、青啤已占主導(dǎo)地位，而低端啤酒市場(chǎng)中，嘉禾仍占據(jù)大多數(shù)市場(chǎng)份額。青島啤酒在石家莊站穩(wěn)高端市場(chǎng)腳跟后，對(duì)低端市場(chǎng)全面進(jìn)攻已成必然。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為青啤向低端市場(chǎng)的全面開(kāi)拓，將和嘉禾形成面對(duì)面的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，首先受到?jīng)_擊的應(yīng)該是嘉禾啤酒。公開(kāi)資料顯示，嘉禾啤酒在石家莊市及周邊縣區(qū)占有70%和50%以上的市場(chǎng)份額，其經(jīng)濟(jì)效益連續(xù)四年居河北省同行業(yè)之首。2006年后隨著外來(lái)品牌的入駐，嘉禾啤酒的市場(chǎng)份額迅速被青島啤酒、嶗山啤酒、雪花啤酒、珠江啤酒等品牌瓜分。“嶗山啤酒占四成，我們?cè)谒某梢陨稀?rdquo;嘉禾有關(guān)人員說(shuō)。該人員表示，青啤來(lái)石建廠，沖擊不會(huì)很大，畢竟一個(gè)是一線品牌，一個(gè)是地方品牌。“沖擊較大的應(yīng)是其他一些外地品牌。”該人士說(shuō)。

　　競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

　　“青島啤酒石家莊建廠有望改變此前河北啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過(guò)10年整合，啤酒行業(yè)形成了寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局，而目前，河北是青島、燕京、雪花等競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的省份，而石家莊更是進(jìn)京要塞，青島啤酒40萬(wàn)千升啤酒項(xiàng)目落戶后，在未來(lái)的啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占了更有力的位置，勢(shì)必會(huì)給整個(gè)啤酒市場(chǎng)帶來(lái)較大影響。“新廠建成后將進(jìn)一步擴(kuò)大青啤在河北省，特別是石家莊等冀南地區(qū)的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)占用率將超過(guò)50%。”孫明波說(shuō)。

    　在啤酒行業(yè)，近年來(lái)隨著青啤、華潤(rùn)、燕京等幾大啤酒企業(yè)的兼并擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已空前激化，大廠和大廠之間為爭(zhēng)奪戰(zhàn)略制高點(diǎn)、小廠為求生存，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不絕。隨著國(guó)內(nèi)外啤酒品牌的蜂擁而至，這種競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越明顯。而且一線品牌尤其是國(guó)際性品牌帶來(lái)的先進(jìn)管理、營(yíng)銷(xiāo)等將對(duì)現(xiàn)有品牌產(chǎn)生的沖擊會(huì)越來(lái)越多。該人士還形象比喻，“大魚(yú)吃小魚(yú)”也許會(huì)容易一些，但“大魚(yú)吃大魚(yú)”就不那么容易，會(huì)更慘烈。“近幾年來(lái)，省會(huì)啤酒大戰(zhàn)一年比一年激烈，明年的啤酒大戰(zhàn)只會(huì)更激烈。