名酒的出路，量降價降是大趨勢。在長沙軒轅酒酷負責人張可為看來，白酒的黃金十年，酒企躺在高端白酒上掙錢，形成了消費的依賴，產能和產量過剩，形成了“高價、高檔、高產能”的畸形產銷模式，“而今國窖1573也降低身價，放射出的市場信號，將是酒業的持續走低，也預示著白酒市場將有更殘酷的比拼。”

    曾經逆大勢一度提價對抗整個白酒行業低迷行情，瀘州老窖此舉仿佛突然調轉槍口，1573與五糧液用價格戰搶占高端白酒市場。這一價格調整讓人們再次想到，“市場面前沒有不滅的神話”這句話。尋找出路的過程，成了白酒行業發展回歸理性的過程。

    在這次調整中，瀘州老窖國窖1573酒店的渠道供應調整為每瓶620元，團購價每瓶680元，商場的價格為每瓶799元。這與競爭對手五糧液主打產品52度五糧液的價格相差不大。五糧液在兩個月前，將出廠價格下調到609元，建議團購價為659元，終端零售價為每瓶729元。

    這一堪稱白酒市場塔尖的區域，茅臺同樣沒有扛住價格。飛天茅臺的價格現在為每瓶900多元，跌破千元關口，“大商場的標價也比今年1月份的時候降了不少！”古漢路上一家酒業銷售店工作人員介紹說。

    對于當下而言，600元即高端，這恐怕是這三家酒企在去年和前年沒有想到的。之前，瀘州老窖高端白酒國窖1573的售價曾在1600元左右，而飛天茅臺的價格達到了近2000元，五糧液1618白瓷瓶裝的在1500元左右。

    而此前，國窖1573眼瞧著茅臺、五糧液降價搶占市場的時候，一度試圖通過提價來提升品牌形象，以求實現保持價格、彎道超車的目的。“逆市提價并沒有達到保價增量的效果，國窖1573等高端白酒銷售額同比下降了35%左右。”四方坪麥德龍超市的營業人員也坦言，三四年以前，國窖1573是成件成件地賣，很多長沙人送禮請客都以國窖1573為首選，“這兩年勢頭沒有那么好了，價格還不降下來的話，只會越來越少的人喝它。”