2016年元旦、春節(jié)將近，各品牌酒企是否會趕在節(jié)日的氣氛里“高歌一曲”，齊聲漲價？業(yè)內人士表示：“節(jié)前漲價已成常態(tài)，除2012、2013年處于觀望狀態(tài)，現每到節(jié)前，酒價幾乎都會有所調整。”

　　瀘州老窖本次上調產品包括頭曲紅色經典V10鐵盒、V12，購貨價格上調10%；經典貳曲酒傳統釀造66、88、99，購貨價格上調5%；頭曲紅色經典珍藏，購貨價格在公司統一標準初始價格基礎上上調10%。

　　記者翻查資料發(fā)現，上月底，瀘州老窖發(fā)布《關于瀘州頭曲產品市場治理的十條意見》，宣布上調瀘州老窖頭曲系列產品，上調幅度為20%；本月1號，精品頭曲、老頭曲、六年頭等也進行相應提價。短短兩月，瀘州老窖動作頻頻，奏起節(jié)前漲曲。

　　“新官上任三把火，張良接任董事長，肯定會有大動作，包括公司戰(zhàn)略和產品調的整等。”《國家名酒評論》雜志社社長孫延元認為，瀘州老窖此番漲價與人事變動有關。

　　據悉，瀘州老窖集團有限責任公司于12月25日發(fā)布最新人事變動：集團原總裁張良出任集團董事長、黨委書記；集團原副總裁孫躍出任集團總裁、副董事長、黨委副書記。同時還公布了其余6名高管名單，這次的管理團隊也被冠以“史上最強班底”。

　　本月4日，瀘州老窖下發(fā)通知，暫停向各合作電商平臺供應主序列產品；上周，瀘州老窖發(fā)文明確“嚴禁部分專賣店客戶將瀘州老窖系列酒用于置換、抵押、抵債，以此避免市場出現低價拋貨及竄貨現象。”

　　一系列強硬動作背后，關乎到瀘州老窖的戰(zhàn)略定位。今年8月，瀘州老窖曾發(fā)布《關于瀘州老窖品牌戰(zhàn)略調整的通知》，不僅對帶有“瀘州老窖”（頭曲、二曲除外）字樣品系產品的價格進行了調整，還對接下來的“大單品”理念及“國窖”、“瀘州老窖”為主力品牌的“雙品牌塑造”戰(zhàn)略管理等進行具體規(guī)定。

　　孫延元向記者透露，瀘州老窖過去因采用業(yè)外人士運作產品的特殊商業(yè)模式，導致產品線規(guī)劃混亂，并引發(fā)較為嚴重的置換、抵押行為；幾千個大大小小的品牌搞到消費者一頭霧水，新上任班子確實應該好好梳理品牌，往“大單品”路線走。