經過多年發展，中國飲料市場經歷了90年代初的冰茶類代表產品時代，90年代末期的碳酸飲料等能量飲料時代，到如今進入21世紀之后，運動功能型飲料為代表的時代來臨。現在，功能型飲料成為了人們追逐的時尚，接下去必將有一大波此類型產品亮相市場。那么究竟功能型飲料要滿足那些條件才能脫穎而出，被人們更加接受呢？

   一、添加優秀配料

   一款功能型飲料中，看到其中優秀、合適的配料就會使消費者大致知道其效果和功能情況，比如你的飲料是為了補充蛋白質，那么你選擇的配料含乳清蛋白或者膠原蛋白等配料，會比你說一百遍自己產品蛋白質含量高，能美容養眼來的有效，人家一看到配料為何，自然可以知道功能為何，效果為何。

    這款在歐洲熱賣的美容型果汁包裝靚麗，配料豐富。膠原蛋白和異黃酮是美容型飲料的標配，這款飲料除了膠原蛋白、透明質酸、白藜蘆醇等，多種抗氧化性植物提取物和維生素、氨基酸，均有助于提高機體免疫力，改善皮膚外觀和彈性，幫助肌膚再生。通過配料就可以知道這款飲料是主打美容養顏功能的，其中的配料和飲料功能相輔相成，完美組合，是優秀配料的典范。

    二、抓住關鍵詞：天然健康

    現在人們選擇功能型飲料的原因，一方面是因為其有特定的功能效果，如補充能量，養顏美容，補充蛋白質等等；另一方面也是人們對于健康飲食生活的一種新型需求的追求。因此，功能型飲料在注重實現自身功能效果的同時，也需要抓住天然健康字眼，在添加配料中多采用天然綠色食材，盡量減少添加劑和其他不健康材料的使用。

    英國Ovio Wellness公司設計的此款有機果汁，以富含多酚與黃酮類物質的橄欖葉與白葡萄為主要成分，基本以純天然綠色水果蔬菜提取物作為配料，滿足消費者對于健康的追求，自然受到市場和歡迎。

    三、注重口味

    作為飲料，口味向來是最直接的表現喜愛程度的因素。就算是功能型飲料，為了實現某種功能效果而加入各種健康食材，可是在混搭中實現的口味讓消費者難以接受也是失敗的。市場上常有一些功能效果是有的，可是喝起來卻像中藥一樣的飲料，這樣的飲品往往被消費貼上難喝的標簽，當貼上這樣的標簽，誰又會去在意你的飲料有多大功能，多么厲害的效果呢？反正都那么難喝，我還不如選擇去喝中藥來的補，這就是口味對于消費者的重要性。

    四、把握市場消費熱點

    消費者關注什么，需要什么，就去生產什么來滿足消費者才是創新的首要點。對于消費熱點的把握可以直接影響你的產品暢銷程度。現今消費者比較關注的是健康養生、美容美膚等對身體有益的，或者是增加能量、減困提神等效果的飲料。而如果你不抓住熱點，生產出來的產品就會失去競爭力。有些雖然算不上消費熱點，但是具有人們時刻需要的功能價值，比如具有清新口氣功能的飲料，其具有的功能太過便利和強大，自然也會受到市場需要。

    丹麥SmoothiePlus公司的Innocent超級果昔系列采用天然有機原料外，將草本籽粒與水果結合，開發出適合不同生理需求（如抗氧化型、能量型、認知型）消費者的功能型產品，其添加了時下正熱的亞麻籽（富含ω-3脂肪酸），蕁麻提取物和小麥草（均富含葉綠素），產品具有很強的抗氧化性，是一款有益于心血管健康的優質飲品。這款飲品緊緊抓住了人們心血管問題多發，對于健康擁有強烈需求的熱點，生產出來的這個功能才能受到大家的追捧和喜歡，不然自己認為的功能不受到消費者認可，那就不算擁有功能。