王老吉獨家冠名愛奇藝春晚的營銷背后，有著怎樣的布局？廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理趙敏分析稱，王老吉選擇合作平臺及項目有三個維度，分別是話題性、影響力、創新度。央視羊年春晚作為中國收視率第一的高關注節目，首次開放網絡直播權，這是一次突破，也是一次符合消費者洞察的革新，符合了王老吉的三個維度需求。
 
    “尤其是互聯網時代的深化，人們的生活軌跡和收視習慣當前也正在發生改變，其中從電視屏幕前流動到網絡和移動端，或者多屏互動已經成為新常態。”圍繞冠名資源，王老吉這次與愛奇藝的合作會涉及到三個層面：內容營銷、消費者互動和聯合推廣。
 
    內容營銷，王老吉和愛奇藝一起獨家策劃羊年春晚王牌衍生節目《明星大拜年》和《春晚面對面》，全方位立體式的內容營銷，充分挖掘視頻平臺春節營銷的吸睛潛力。消費者互動，定制“吉神占卜游戲”等特色互動版塊，在品牌曝光之余，與年輕受眾深度溝通形成共鳴。聯合推廣，作為戰略合作，王老吉和愛奇藝相互開放宣傳資源，最大力度擴大影響面。
 
    “愛奇藝獲得央視春晚第一次網絡直播權的獨家權益，在話題互動和消費者感知體驗層面，消費者有第一優先權的感受，過程中明星資源的應用，明星效應的優勢，這些將給作為獨家冠名商帶來非常大的品牌曝光和內容營銷價值。”對于此次合作的效果預期，趙敏表示，最大的目標是，透過央視春晚事件的引爆性，愛奇藝平臺的影響力，占據春節營銷制高點，達成王老吉品牌傳播的裂變。
 
    通過三方的跨界合作整合營銷，在傳播“過吉祥年，喝王老吉”品牌訴求、提升品牌影響力的同時，王老吉希望把消費者時間的碎片化和信息的碎片化，通過電視機、移動端做打通和鏈接去獲取整體營銷效果。“整個中國飲料品牌業界的內容營銷和互動營銷才剛剛開始，王老吉希望通過不斷的營銷創新，獲得業界的認可，不斷打造新的營銷案例。”