互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞尤其是熱門新聞和話題的傳播速度極快，新聞效應(yīng)更易放大。主動策劃熱門話題或新聞類型的營銷，酒企品牌可以借新聞的關(guān)注度實現(xiàn)低成本、高效率的品牌傳播，有些還能借新聞的公眾關(guān)注點提升品牌形象。

    操作要點：

    第一，策劃好活動。所謂策劃類事件營銷，重點即在“策劃”二字，策劃出的話題或活動能否快速獲得公眾關(guān)注并讓話題借由互聯(lián)網(wǎng)、微博等多種渠道獲得病毒式傳播，直接影響策劃類營銷的結(jié)果。因此，酒企策劃活動，要找好新聞角度，選擇合適的傳播途徑。例如宋河的公益助學行為，與其他酒企直接發(fā)起公益助學活動不同，其最先是通過自制微電影獲得了關(guān)注、產(chǎn)生了話題，助學活動也正是借助微電影的話題效應(yīng)獲得了更大的關(guān)注度，酒企也獲得了很好的形象塑造機會和品牌傳播素材。

    第二，選對時機。鄭州情侶高空求婚的新聞不僅局限在鄭州各大媒體，此后在互聯(lián)網(wǎng)、微信朋友圈等媒介的幫助下，也獲得了快速傳播。原因不僅在于這個新聞事件本身收到了很多關(guān)注，還因為這一事件出現(xiàn)在5月20日，即年輕人像戀人表達“我愛你”的這一天。由此可見該事件的策劃者深諳互聯(lián)網(wǎng)傳播思維，很好地吸引了互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介的關(guān)注，獲得了快速傳播。而杜康品牌順勢而為，也借此獲得了不錯的品牌傳播效應(yīng)。當然，除了節(jié)日，還有一些如世界杯、奧運會等大型賽事，也常常是策劃類營銷選擇比較多的時機。 

    案例：2013年4月，由河南宋河酒業(yè)制作的微電影《粉色鉛筆盒》曾一度在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，張小丫的遭遇讓無數(shù)人為之飆淚不止的同時，也引起了社會對于留守兒童的關(guān)注。為了圓張小丫們的夢想，2013年，宋河酒業(yè)又啟動了粉色鉛筆盒捐贈活動，與宋河的品酒顧問、愛心大使一起，遠赴多個貧困地區(qū)小學，給孩子們送去關(guān)愛。

    很多成功的事件營銷，都是通過借力和借勢實現(xiàn)的。不論是借新聞的傳播效應(yīng)還是知名節(jié)目的已有關(guān)注度，好的事件營銷，一定要找好資源，借他人之力實現(xiàn)對自我的傳播。

    最后，重視營銷后續(xù)跟進，發(fā)揮事件余溫效應(yīng)。品牌傳播是事件營銷的第一步，真正實現(xiàn)銷售才是營銷的最終目的。而事件營銷的后續(xù)跟進在這方面則更為重要。企業(yè)要重視對重點客戶進行持續(xù)地品牌傳播和后續(xù)服務(wù)跟進，最終實現(xiàn)拉動銷售的目的。