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街景微博“心”營銷

新營銷 2011-10-09 09:56 行業分析
文/本刊記者 閆芬 發自北京 華碩電腦是全球領先的3C解決方案提供商之一,致力于為個人和企業用戶提供頗有

 文/本刊記者 閆芬 發自北京

  華碩電腦是全球領先的3C解決方案提供商之一,致力于為個人和企業用戶提供頗有創新價值的產品及應用方案。作為一個堅持科技、人文、公益同步發展的品牌,近期華碩電腦推出新的品牌推廣方式─“街景微博”,鼓勵人們打開心房說出內心的想法,借助微博營銷推廣品牌。

  “所謂"街景微博",就是將身邊的街景拍下來,通過簡單的剪接、編輯,組成一句表達自己心中想法的話。這些街景可以是一個招牌、一個涂鴉,只要能代表你此刻的心情,就是專屬于你的"街景微博"。”華碩相關負責人說,“我們根據時下的熱點話題制定不同的活動主題,從不同的角度增強活動的吸引力與影響力。”“街景微博”活動充分利用微博這個全互動平臺,讓網友在第一時間了解此次活動的信息并參與其中。

  “街景微博”的參與方式多種多樣,網友可以通過“發布作品”、“有獎轉發”和“參與投票”三種方式參與其中。只需要輕松一點,轉發此次活動的信息或發布街景微博,就能讓億萬網友輕松享受參與的樂趣。這種零門檻的設計,更加方便網友參與,并能取得最大化的傳播效果。而“發布作品”可以說是此次活動的“靈魂”環節,不僅可以滿足參與者表達情感的需要,更是投票環節的素材來源。當網友的作品出現在投票榜上,他們就會對此次活動充滿期待和關注,認可此次活動,而這種認可接下來就會通過微博自傳播帶動更多的網友參與其中。

  投票環節的巧妙設立是此次活動吸引眾多網友參與的關鍵。華碩官方微博從收到的“街景微博”作品中選出優秀的作品,進行投票,每日一期,網友可以從中來選出自己支持的作品。這樣一來,在增強此次活動互動性的同時又為網友提供了新的參與途徑。作為微博上比較受歡迎的互動方式,投票不僅簡單、方便,還可以讓網友主動參與。

  三種參與方式相輔相成,不僅有力地宣傳了此次活動,而且增強了網友對此次活動的認同感與參與熱情。而網友不論以何種方式參與,都有機會得到獎品,比如移動硬盤、A10手機、變形平板電腦EeePad TF101等等。這種“零門檻”的參與方式,對網友產生了很強的吸引力。一位網友參與此次活動后表示:“十分感謝"街景微博"讓我對身邊這座城市有了新的認識,以前的生活除了工作還是工作,每天都生活在壓力之中,而"街景微博"的出現讓我學會了發現,發現原來幸福就藏在城市之中。”

  可以說,華碩很好地把握住了現代人的心態,喚起人們關注身邊事物,同時用溫和的方式注入品牌元素,通過“街景微博”活動的影響力樹立品牌形象。“我們的目的不在于刻意傳遞品牌信息,而是通過每一個參與者的真實情感體驗,讓參與者自發地在微博上進行宣傳。這種宣傳讓華碩品牌以及口碑在無形之中建立起來。”華碩相關負責人說,“"街景微博"是一個循序漸進的活動:對于用戶來說,是參與過程的循序漸進;對于我們來說,是活動形式與主題的循序漸進。我們希望兩個方面的循序漸進能將華碩"街景微博"打造成為一種文化,以此提升品牌價值。”

  至此,華碩“街景微博”進行到了第二季,每一季都有明確的主題。第一季的主題是“夢想follow me”,呼吁網友通過身邊的街景表達心中的夢想。第二季的主題是“情感”,而且升級為系列活動,以中國傳統節日“七夕”和“中秋”為主線,鼓勵人們表達親情、友情和愛情,進而引申出“浪漫的意義”和“家的意義”話題討論。

  “"街景微博"活動取得的效果讓我們很欣慰,我們看到越來越多的人了解和參與"街景微博",為華碩品牌積累了很好的口碑。自"街景微博"活動舉辦以來,華碩品牌曝光近1.2億次。新浪"ASUS華碩"官方微博的粉絲增加了10.3萬,而且他們有很高的活躍度,每天都有幾千條的@量。每一天我們都看到大批新粉絲加入,與我們分享他們參與"街景微博"活動的心得。”華碩相關負責人說,“"街景微博"不僅讓華碩品牌大幅度曝光,還拉近了華碩品牌與消費者的距離,增強了品牌的親和力和信任力。”

  談及對微博營銷的看法,華碩相關負責人說:“我們已經進入"微時代",微博營銷有很大的發展潛力,但如何找到最合適的營銷模式,企業要根據實際情況進行調整,這是一個探索的過程。”

  微博的魅力在于傳遞與分享,一旦與城市話題連結在一起,便多了一份親切感與吸引力。華碩“街景微博”將微博、城市兩個現代生活的元素結合在一起,形成的不僅僅是一種圖文形式,更是與城市溝通和抒發自己情感的方式,從消費者的內心出發尋找品牌的意義

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