文／本刊記者 閆芬 發自北京

　　華碩電腦是全球領先的3C解決方案提供商之一，致力于為個人和企業用戶提供頗有創新價值的產品及應用方案。作為一個堅持科技、人文、公益同步發展的品牌，近期華碩電腦推出新的品牌推廣方式─“街景微博”，鼓勵人們打開心房說出內心的想法，借助微博營銷推廣品牌。

　　“所謂"街景微博"，就是將身邊的街景拍下來，通過簡單的剪接、編輯，組成一句表達自己心中想法的話。這些街景可以是一個招牌、一個涂鴉，只要能代表你此刻的心情，就是專屬于你的"街景微博"。”華碩相關負責人說，“我們根據時下的熱點話題制定不同的活動主題，從不同的角度增強活動的吸引力與影響力。”“街景微博”活動充分利用微博這個全互動平臺，讓網友在第一時間了解此次活動的信息并參與其中。

　　“街景微博”的參與方式多種多樣，網友可以通過“發布作品”、“有獎轉發”和“參與投票”三種方式參與其中。只需要輕松一點，轉發此次活動的信息或發布街景微博，就能讓億萬網友輕松享受參與的樂趣。這種零門檻的設計，更加方便網友參與，并能取得最大化的傳播效果。而“發布作品”可以說是此次活動的“靈魂”環節，不僅可以滿足參與者表達情感的需要，更是投票環節的素材來源。當網友的作品出現在投票榜上，他們就會對此次活動充滿期待和關注，認可此次活動，而這種認可接下來就會通過微博自傳播帶動更多的網友參與其中。

　　投票環節的巧妙設立是此次活動吸引眾多網友參與的關鍵。華碩官方微博從收到的“街景微博”作品中選出優秀的作品，進行投票，每日一期，網友可以從中來選出自己支持的作品。這樣一來，在增強此次活動互動性的同時又為網友提供了新的參與途徑。作為微博上比較受歡迎的互動方式，投票不僅簡單、方便，還可以讓網友主動參與。

　　三種參與方式相輔相成，不僅有力地宣傳了此次活動，而且增強了網友對此次活動的認同感與參與熱情。而網友不論以何種方式參與，都有機會得到獎品，比如移動硬盤、A10手機、變形平板電腦EeePad TF101等等。這種“零門檻”的參與方式，對網友產生了很強的吸引力。一位網友參與此次活動后表示：“十分感謝"街景微博"讓我對身邊這座城市有了新的認識，以前的生活除了工作還是工作，每天都生活在壓力之中，而"街景微博"的出現讓我學會了發現，發現原來幸福就藏在城市之中。”

　　可以說，華碩很好地把握住了現代人的心態，喚起人們關注身邊事物，同時用溫和的方式注入品牌元素，通過“街景微博”活動的影響力樹立品牌形象。“我們的目的不在于刻意傳遞品牌信息，而是通過每一個參與者的真實情感體驗，讓參與者自發地在微博上進行宣傳。這種宣傳讓華碩品牌以及口碑在無形之中建立起來。”華碩相關負責人說，“"街景微博"是一個循序漸進的活動：對于用戶來說，是參與過程的循序漸進；對于我們來說，是活動形式與主題的循序漸進。我們希望兩個方面的循序漸進能將華碩"街景微博"打造成為一種文化，以此提升品牌價值。”

　　至此，華碩“街景微博”進行到了第二季，每一季都有明確的主題。第一季的主題是“夢想follow me”，呼吁網友通過身邊的街景表達心中的夢想。第二季的主題是“情感”，而且升級為系列活動，以中國傳統節日“七夕”和“中秋”為主線，鼓勵人們表達親情、友情和愛情，進而引申出“浪漫的意義”和“家的意義”話題討論。

　　“"街景微博"活動取得的效果讓我們很欣慰，我們看到越來越多的人了解和參與"街景微博"，為華碩品牌積累了很好的口碑。自"街景微博"活動舉辦以來，華碩品牌曝光近1.2億次。新浪"ASUS華碩"官方微博的粉絲增加了10.3萬，而且他們有很高的活躍度，每天都有幾千條的@量。每一天我們都看到大批新粉絲加入，與我們分享他們參與"街景微博"活動的心得。”華碩相關負責人說，“"街景微博"不僅讓華碩品牌大幅度曝光，還拉近了華碩品牌與消費者的距離，增強了品牌的親和力和信任力。”

　　談及對微博營銷的看法，華碩相關負責人說：“我們已經進入"微時代"，微博營銷有很大的發展潛力，但如何找到最合適的營銷模式，企業要根據實際情況進行調整，這是一個探索的過程。”

　　微博的魅力在于傳遞與分享，一旦與城市話題連結在一起，便多了一份親切感與吸引力。華碩“街景微博”將微博、城市兩個現代生活的元素結合在一起，形成的不僅僅是一種圖文形式，更是與城市溝通和抒發自己情感的方式，從消費者的內心出發尋找品牌的意義