洽洽跨界營銷打造年貨品牌，今年春節(jié)較晚，如何在長期的年貨消費期內(nèi)，使活動保持持久的吸引力，也是春促營銷的關(guān)鍵點。洽洽有節(jié)奏地布局了一系列活動，采取了貫通春節(jié)前后，“氛圍營銷+紅包營銷+跨界營銷”的營銷方式。     12月底，洽洽蓄勢待發(fā)放大招，以“吃喝玩樂”為主題，聯(lián)合了20多家品牌，發(fā)起“茶幾上的年貨”活動，連續(xù)8周，持續(xù)不斷地送年貨，打造了一場聲勢浩大的跨界營銷。這場跨界營銷好處頗多。第一，多品牌合作形成集群效應(yīng)，輻射更多消費人群，大大提高了品牌影響力;第二，與其他品牌建立了互利共贏的合作關(guān)系，以后自然會有更多合作;第三，7天可養(yǎng)成一個習(xí)慣，連續(xù)8周的活動，已經(jīng)幫助洽洽培養(yǎng)了一批忠實的粉絲。對比洽洽官微活動前后的微博熱度，效果非常明顯。
 
    從預(yù)熱到引流，再到年前發(fā)力，洽洽有節(jié)奏地整合“PC端+移動端+線下商超”等多渠道資源，進行了線上線下聯(lián)動的春促營銷，將洽洽與年貨緊密聯(lián)系起來。作為堅果炒貨行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，洽洽無疑進一步鞏固了國民年貨品牌的地位，同時也為其他年貨品牌提供了可供參考的營銷思路。