每逢歲末年初白酒都會迎來瘋漲時節，酒企、經銷商都賺得盆滿缽滿，但今年高端白酒依然面臨著銷量和零售價雙雙下滑的局面，甚至出現出廠價和批零價格倒掛的現象。

　　元旦前夕，記者走訪了京城多家大型商場和超市發現，面對年末白酒的最后一股消費高峰期，白酒早早啟動降價促銷戰，買二送一、買一送一、直降××元等誘人廣告隨處可見，往年逢年末必漲的高端白酒如今也降下身段。

　　一直以來，逢年末必漲是白酒行業的市場規律。從目前的市場狀況來看，白酒行業可謂“年關難過”，調整已經成為大多數企業的選擇。繼續調整產品結構，發力中端產品的開發及推廣，成為當下面臨年關的白酒企業的真實寫照。如西鳳酒日前推出的100毫升裝，價格在15~18元，五糧液推出五糧特曲精品、五糧特曲、五糧頭曲3款產品，價格在200~400元，貴州茅臺雖然沒有推新品，但也對旗下產品醬酒、仁酒降價，價位定在399元和299元，在原來價位上降了一半。

　　中國酒類流通協會副會長、秘書長劉員表示，前幾年由于行業的泡沫，不少酒企，包括當地的地方政府，都對酒廠寄予了很大的希望，不惜大量地擴大產能，目前，白酒產能遠遠超過了市場的需求，這種產能釋放到市場以后，必然會對市場造成更大的壓力，白酒行業低谷不會馬上就能過去的，可能還需要經過3~5年的調整期。