在經歷了十年黃金期后,2013年白酒市場進入轉型調整期。品牌白酒銷量下滑40%左右,以往400元/瓶的白酒,現在200元—300元便能買到。

　　業內人士稱,中國酒業將繼續進行深度的結構調整,高端白酒價格逐漸回歸,中、低端白酒需求則保持平穩增長。白酒將重新走到重視品質、重視消費理性的道路上,未來白酒會逐步回歸大眾消費的本質。14家上市酒企　市值蒸發2490.35億元

　　國內白酒產量在2012年已達到1150萬噸,營收達到4000億元,遠超"十二五"規劃中提到的2016年產能900萬噸,營收3500億元的規劃。白酒產能過剩已是不爭事實。以茅臺為首的一線白酒企業紛紛擴張產能,提高產品售價,并引領二線白酒企業跟進向上,中國白酒業似乎進入了一個不向上必被淘汰的怪圈。

　　2013年,整個白酒行業被迫洗牌。其中,53度飛天茅臺和52度五糧液受到的沖擊最大。

　　據相關數據顯示,14家上市白酒企業在2011年實現營業總收入767.9億元,平均增幅為42.84%；2012年實現營業總收入1054.6億元,平均增長率為37.04%。然而到了2013年,14家上市白酒企業從年初的總市值5872.8億元,一路狂瀉。截至12月17日,14家白酒企業的總市值僅為3382.45億元。也就是說,近一年時間內,14家上市白酒企業市值蒸發2490.35億元。

　價格"跌跌不休"求親民

　　臨近春節,高端白酒市場卻一片"靜悄悄"。筆者在多家經銷商處了解到,53度飛天茅臺已經打出950元的特價,旗下高端酒"漢醬"的價格也由789元降到399元。

　　盡管降價幅度較大,但依舊無人問津。"從去年起茅臺價格一直跌,但就是賣不動。

　　在銀座超市內,筆者看到,各種品牌白酒擺滿了整個貨架。銷售人員告訴筆者,"以往拿錢也買不到的茅臺酒如今價格降了再降,也還是無人問津。"

　　不僅茅臺酒,五糧液也在大幅度降價。"現在52度的五糧液酒不到800元,而且搞活動,買二贈一。"除此之外,劍南春、國窖1573等高端白酒也都不同程度地做起了打折促銷的活動。

　　"庫存太多了,如果不能在春節前賣出,年都過不好了。"經銷商張先生清點著自己的酒水庫存,滿心焦急地說:"為了盡快回收資金,不得不虧本來賣,進價360元的酒240元就賣,一瓶虧120元。"