摘要：“國酒”，毫無疑問，意味著是白酒王國里的“國家元首”，是地位的象征。這像一個金礦，引得各白酒廠方覬覦不已，去年的“國酒”之爭尚未徹底消停，各種“國”字酒仍在層出不窮，近期，“新國酒”卻已經悄然現世。有業內人士懷疑，這莫非意味著白酒市場新的一輪硝煙將起？

　　看過去

　　“國酒”風波未息

　　“國酒”風波說來話長。據了解，自2001年至2010年的十年間，貴州茅臺曾9次提出“國酒茅臺”的商標注冊申請，但前8次均被駁回。直至2010年第9次提出后，最終于去年7月20日通過初審。根據國家工商行政管理總局商標局的公告，如果在7月20日至10月20日公示期內并無異議，茅臺將正式加冕“國酒”。然而，“國酒”商標通過初審在業內迅速引起軒然大波。山西汾酒、洛陽杜康打響了反擊茅臺的第一槍后，五糧液、瀘州老窖等企業以及個人均紛紛質疑，而且越來越多白酒企業加入爭奪戰，市場上打著“國”字頭的白酒讓人眼花繚亂：“國藏汾酒”、“國粹二鍋頭”、“國五液”、“國窖1573”、“國典鳳香”。但據終端銷售的反饋意見，由于“三公”消費受限，以及經濟增速放緩等原因，去年白酒的市場銷售情況并不理想，“國酒”之爭才漸漸平淡。

　　看現在

　　“新國酒”概念已出

　　去年“國酒”之爭尚未完全落幕，行業內傳出呼聲“新國酒”已經問世。據稱，“新國酒”概念的首次提出是在今年成都舉辦的全國糖酒會上，有行業專家在評價白酒行業時稱“中國夢·夢之藍”為“新國酒”，并且據部分經銷商透露，有些白酒銷售場所在經銷洋河夢之藍系列時，已經出現了標有“時代新國酒，綿柔夢之藍”的宣傳物料。“酒香不怕巷子深”這句俗語在“國酒”之爭中似乎并不適用，這個消息傳出后，業內人士和消費者眾說紛紜，“我認為，所謂"國酒"，其身份應該是消費者和業內普遍認可其地位，不是官方部門為之加冕，也不是廠方自封。”一名經銷商說，他對“國酒”“新國酒”之爭并不太在意，他最關心的是哪種酒能夠實實在在被冠以“國”字之名，“如果酒水質量得到大家一致認可，讓消費者信賴，這樣才能贏得市場。”而一名資深酒民則表示，能夠冠以“新國酒”，確實是一種身份的象征，但歸根結底，還是需要市場和消費者的口碑和認可才能確立地位。

　　看將來

　　誰能笑傲白酒市場

　　眾所周知，洋河是蘇酒的代表，行業地位不容置疑。對于“新國酒”一說有何態度，洋河廠方給出的解釋是：目前，公司夢之藍品牌建設方面確實進行了深度研究，但具體的落實措施將在后期逐步推出。“國酒”意味著是“中國最好的酒”。白酒品牌需要與時俱進、因勢而動，不管“新國酒”之稱最終花落誰家，國酒之爭將是中國白酒產業繼續前行的動力。