說到營銷高手，最牛的不是專做營銷的營銷人或策劃人，而是懂得營銷的老板。他們有敏銳的嗅覺，不僅能夠把握商機，更善于捕捉一切機會推銷自己的產品、服務或品牌。最近比較熱門的就是潘石屹的潘幣了。

　　潘石屹絕對是話題營銷王子，其個人言論、形象、表演和作秀技巧在地產領域無人能及其項背。

　　以前有一個廣告界的朋友和我說，誰要是能從soho那里撈到廣告費，勢比登天還難。老潘的一舉一動就是廣告，他自己就是公司的代言人。無時無刻不在關聯推廣其公司的品牌。所以，別的地方搞銷售，請明星，想創意文案。Soho則會放上一張老潘的大頭像，這是明星臉，而且只代表Soho。Soho 雖然在2011年中國房地產開發企業500強中排名17位，但在很多民眾心中，它絕對是位于頭腦中前5位的品牌。

　　一次我們在課堂上做考察，讓大家寫出5個知名的地產企業。Soho和萬科、恒大、保利、萬達成為票選最多的地產企業。當然，其中還有學員沒記住Soho，寫了“潘石屹的公司”。這一切都說明一點，老潘會營銷。拿這次潘幣事件來說，老潘絕對是借坡下驢，順桿往上爬的乘勢營銷。

　　借力微博

　　潘石屹的微博比較火，粉絲已經達726萬，熱火程度可見一斑。時不時來個Soho的動態，其廣告效用也相當了得。仔細觀察潘石屹的微博，熱點評論較多、與任志強的相互調侃較多、個人動態較多。幾乎可以斷定，此人達到了人生的兩種狀態：微博上，微博下，已經淪落為徹底的微博控。很多媒體上他微博扒個只言片語，就能出一篇新聞稿。

　　借力熱點

　　微博的特點決定了其如果想提高微博的熱度，一定是要以話題驅動的。換言之，流行什么話題，社會有什么熱點，你得參與，否則就是outman。潘石屹深悉此道。前段時間，被無數人愛戴的喬布斯結束了他一生的傳奇，一下子紀念喬布斯成為了當時的熱點。潘石屹也在微博多次更新，向喬布斯致哀。

　　總體來說前幾條微博沒有興起太大風浪。老潘不滿足，決定再試。這種熱點如果不搞出點創意來，那就不是潘石屹了。一向語不驚人死不休的他在微博上稱，“"蘋果"董事會應該馬上做一決定：大量生產1000元人民幣以下一部的iPhone手機和iPad，讓更多(人)用上"蘋果"，這是對喬布斯最好的紀念。”此言一出，頓時遭遇蘋果粉絲的板磚，21分鐘后，網友“唐若丁9983”轉發了此微博，并評論說，“潘總哪天要也去世了，也請貴公司推出1000一平米的房子吧，十幾億人民都會紀念您。”此言一出，網友紛紛轉發予以支持，一時間評論無數，潘石屹也被網友戲稱為“潘一千”。之后，各大新聞媒體都對該事件進行了報道。結果我在經濟之聲聽到其原聲訪談。 其他很多媒體，也都把寶貴的時間給了老潘，老潘沒有花一分錢，賺了大把的版面和優質時間段活體廣告。

　　借力話題

　　熱點總有降溫之時，老潘事件亦是如此。但是潘石屹牛就牛在懂得掌握事件的推進節奏。當媒體對于此事關注趨于平淡之時，他又爆出話題，10月25日發微博稱將要正式發行“潘幣”，他表示昨晚與客戶聊天時，“一潘”、“潘幣”的話題令大家開懷大笑。“在大家如此大壓力下，人人都能歡笑，我做一次笑料又有何妨。所以我決定：正式發行潘幣。敬請期待。”

　　一舉正式吹開潘石屹為了人類幸福勇當“笑星”的號角。（注：此處笑星=笑料星）報幕之后，好戲于10月26日正式上演，潘石屹在其新浪微博上正式推出了“潘幣”征求意見版的正反面。希望大家提意見。

　　我們把眼光放在已經設計好的潘幣上，你會發現潘石屹做了一個多么牛的廣告。潘幣的正面是潘石屹的標志大頭像，上面是Soho中國銀行(601988,股吧)。下面左下角是Soho I00001錢幣編碼號；背面是望京Soho。這不就是圖片廣告嗎？

　　但是他捆綁了話題，捆綁了熱點，借力了媒體，無數人、無數媒體心甘情愿地瘋狂轉播，Soho的品牌滲透將無處不在。試問，老潘花錢了嗎。老潘說我做廣告了嗎？ 所以，潘石屹才是真正的營銷高手。

　　如果此事換做他人，調侃喬布斯遭遇譏諷、攻擊，可能會息事寧人，甚至會導致危機公關。可人家潘石屹卻主動出擊，借網友的創意順應民意，及時推出潘幣圖片廣告，體現出按需定制，迎合了廣大網民、媒體的獵奇需求，結果勾引了民眾、勾引了媒體，大家瘋狂傳播潘幣廣告的同時，老潘卻在電腦前面笑。此時，我真覺得搜狐的微博廣告語應該送給潘石屹，“來微博，看我”，這才真正名至實歸。據《21世紀商業評論》