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行業分析

代理商對產品的銷售起著重要作用

品牌中國網 2011-08-16 14:37 行業分析
代理商銷售渠道的多樣性,意味著產品銷量的多少。多一條銷售渠道,例如禮品渠道、三四線市

  代理商銷售渠道的多樣性,意味著產品銷量的多少。多一條銷售渠道,例如禮品渠道、三四線市場、網上商城等等,都能給產品帶來更多的銷售規模。特別隨著互聯網的流行,網上購物已成為了一種新的時尚,而網絡銷售也將逐漸盛行。因此,代理商要瞄準網絡這個銷售線,抓住機會,把傳統銷售線和網絡銷售線相連接,打造一條完整的銷售渠道線。但這就需要代理商擁有這種線下線上互動的經營能力,其次,企業也要有培訓的機制更是關鍵。

  扶持和幫助各加盟代理商在穩固現有渠道的基礎上,打造出一個多位一體的立體渠道新家電銷售模式。例如龍的在線下聯合《現代家電》商學院、《銷售與市場》禮品研修班等培訓班,提供渠道下沉及經營培訓;線上聯合如“淘寶大學”等資源,為代理商輸出優秀的線上經營管理人才及經營理念,從而促進代理商提升運營立體渠道的能力。

  “立體渠道”的產品要做到360度滿足消費者,從而也就推動了產品需求研發與創新?,F今將“立體渠道”劃分無非有三:將電子商務(禮品渠道)比喻“空軍”;那么國美、蘇寧等大賣場就是海軍;而三、四線城市的傳統渠道與自建終端網點就是陸軍。電子商務好比空軍的飛機,發力猛,速度快等;大賣場猶如海軍航母,平臺好,維護成本較高,更多是國家(品牌)面子;三、四線自建終端網點好比陸軍坦克一樣踏實穩妥。無論是電子商務、大賣場,還是三四線自建終端網點,其銷售優勢各有千秋,消費者也各有不同,產品也各有不同。

  因此,在渠道打造中,要將這三種方式加以結合,面面相會,各取其長,構建一個全方位的密集式立體渠道網。同時,在產品構建上,企業根據實際需求,規劃適合不同渠道不同屬性的多條產品線,提升產品整體戰斗力,并結合各渠道各產品特性的經營給予分享和扶持,就一定能讓產品滿足立體渠道的多樣化需求,從而推動產品立體化的發展。

  俗語說:“得渠道者得天下”,而在小家電競爭白熱化的今天,這種創新式立體渠道也就顯得十分重要。立體渠道注重以點帶點,點點相會,點連成線,線線相交,線接成面,面面相通,面構成體,打造出一個多渠道、多元化的小家電銷售新模式,也就會成為小家電未來生存的重要法碼。

 

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