2008年全球金融危機之后，眾多知名跨國品牌一片蕭條，優衣庫卻在國際服裝界聲名鵲起。2009年，優衣庫以高銷量脫穎而出，柳井正借此榮登日本首富。去年，全美零售業協會（NRF）授予他國際品牌獎，表彰優衣庫在經濟形勢嚴峻情況下傾聽消費者需求。《商業周刊》2010年的“全球最具創新力企業50強”排行中，迅銷公司首次入圍。隨著索尼、豐田等老牌日本標桿性企業在偶像的黃昏中沉寂，優衣庫成為新一代日本企業精神的最佳代言者。

　　然而，柳井正深知要達到目標的必經之路，要在不同時期調配多重元素的比例，是對服裝公司的極大挑戰。這位個子不高（可能只有1.60米），頭發灰白，不茍言笑的老人，他的自傳正在中國大陸盛行，名字叫做《一勝九敗》。這多少代表著他近十年來的商業態度。

　　2002年，柳井正退居二線，三年后因公司經營困境重出江湖，率領優衣庫二次創業。而在2009年登頂后，優衣庫想增加時尚元素，卻遭遇銷量下滑—在反復與顛簸中，優衣庫逐步接近目標。

　　現在，在幾近飽和的本土日本市場，優衣庫難再有爆發式成長，海外擴張是實現終極目標的唯一方式，而一衣帶水的中國市場最被柳井正看好。“全球最重要的市場在中國，還有受中國影響的華僑生活習慣等會影響東南亞，從這點看中國的影響力會越來越大。”柳井正說：“今后誰能在中國市場占有領導地位，就會在全球市場占有領導地位，所以我也想在中國市場占據領導地位。”