很多人或許會想到明星代言廣告，然而，這樣的營銷方式已不夠新奇。在這個講求ROI的年代，人們期待每一筆投資都能有較高的回報，到底值不值得大量燒錢邀請明星拍攝廣告片？如何衡量顧客與代言明星之間的情感聯(lián)系？

　　到了今天，明星營銷的玩法已有了新的境界。邀請明星擔任品牌設(shè)計、創(chuàng)意總監(jiān)，參與到日常的創(chuàng)意工作中，甚至出資入股，進入公司董事會，事件本身就足夠吸引人。

　　全球知名鞋業(yè)集團HighlineUnitedChina旗下的JCCollezione品牌推出新系列產(chǎn)品，他們沒有邀請時尚圈的頂級設(shè)計師，卻邀請了沒有任何設(shè)計背景的蔡康永擔任設(shè)計師；三星手機推廣新產(chǎn)品，拍攝微電影宣傳片，他們沒有邀請大導(dǎo)演，也邀請了擁有諸多身份卻惟獨沒有導(dǎo)演身份的蔡康永；英特爾力邀“黑眼豆豆”（BlackEyedPeas）主唱Will.i.am出任創(chuàng)意總監(jiān)，從事產(chǎn)品的開發(fā)工作；明星薩拉·杰西卡·帕克（SarahJessicaParker）獲邀成為Halston品牌的總裁兼首席創(chuàng)意官，為塑造標志性品牌制定戰(zhàn)略方向，更在董事會擁有一席之地。

　　在這個到處充斥著明星代言的時代，我們似乎看到了完全不一樣的風景：新的合作模式中，明星與品牌之間是一種休戚與共的關(guān)系，產(chǎn)品和品牌中凝聚了他們的智慧，他們對品牌有了強烈的責任感，調(diào)動自身的資源主動為產(chǎn)品和品牌進行推廣宣傳。

　　營銷從來不缺大腕，關(guān)鍵是如何利用大腕做好營銷。那么，這些利用大腕帶給我們驚喜的品牌到底是如何運作代言項目的？他們的出發(fā)點和落腳點到底是什么？新模式的利與弊有哪些？值得我們深思......本期專題，我們來聽聽JCCollezione和三星講述他們的營銷新體驗。