互聯網重度用戶整體占比提升11%，網民上網時長和頻次呈現明顯上揚趨勢。多屏傳播渠道使得包括網絡視頻的數字化屏幕對主流人群的影響力擴大。網民對不同屏幕接觸的內容存在明顯差異化，其收看電影、電視劇和娛樂資訊時相對電視更傾向于選擇網絡視頻。

　　網民規模和瀏覽時長快速增長，增速躍居各類媒體之首

　　近年來，中國消費者日常接觸七大媒體的狀況呈現明顯變化，互聯網成為消費者接觸度上升最快的媒體，中國網民目前規模已達到4.57億，每天上網兩小時以上的重度用戶比例從2008年的61%上升到72%。人均每周上網的小時數現在達到了17.6個小時，超越美國。

　　1、不同群體在不同屏幕上的關注內容呈現交互和差異

　　86.8%的網絡視頻用戶熱衷于在線觀看電影，74.9%的用戶傾向于收看電視劇，其次是觀看綜藝節目和短視頻。在電視屏幕上，這一關注趨勢略有不同。66.5%的人首選電視劇，其次是觀看新聞/時事/社會類、綜藝娛樂類內容。而在手機屏幕上，對新聞報道內容感興趣的用戶最多，占68.5%。

　　2、網絡視頻用戶規模和廣告收入擴大，營銷價值提升

　　截至2010年12月，中國網絡視頻用戶規模達到2.84億，同比增長18.1%，用戶滲透率達到62.1%。網絡視頻的營銷價值逐漸被廣告主所認可，從2007年到2010年，中國視頻網站的廣告收入從1,673萬元飆升至81,946萬元，增長幅度高達2179%。