經(jīng)濟生活離不開“信用”,現(xiàn)代經(jīng)濟是信息經(jīng)濟與信用經(jīng)濟的統(tǒng)一。信息經(jīng)濟的目的在于提高經(jīng)濟信息的傳遞速度和質(zhì)量,在加速資源流動的過程中降低交易費用。信用經(jīng)濟的目的是建立社會的誠信機制,使得財產(chǎn)的互換和資源的流動有一個可靠的制度保障,避免不信任和欺詐帶來的損失。信息與信用的有機結(jié)合與交互作用,可以大大提高社會經(jīng)濟運行的有序性和有效性,同時也直接提高了整個社會經(jīng)濟的運行效率。

　　由于信用程度差,我國的市場秩序難以讓人樂觀,而名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)可以一定程度上改善市場的信用狀況。規(guī)范市場秩序有3種方法:

　　第一是靠每個人本身的自律和自覺性,主要指出于道德自律和文化傳統(tǒng),當(dāng)事人對自己行為的約束。

　　第二是靠對方,即受害者的報復(fù)行為,或者當(dāng)事人預(yù)見到將來聲譽下降帶來的經(jīng)濟損失,為了長遠(yuǎn)利益而放棄機會主義行為;

　　第三種靠第三方,主要是由政府執(zhí)法機構(gòu)或者社會仲裁機構(gòu)來主持,對發(fā)生糾紛的雙方進(jìn)行調(diào)查、評判,做出補償或者懲罰的決定。政府執(zhí)法與社會仲裁雖然必不可少,但也有明顯的弱點,雇傭大批警察,取證審判等活動都需要花費資源,需要向老百姓征稅,而且需要機構(gòu)之間的科學(xué)制衡,才有可能保證執(zhí)法的公正性。

　　而第一種方法中的社會道德水平是一個非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程,需要政治、法律、信仰、文化等長期交互作用,短期內(nèi)很難有大的改觀。品牌制度的設(shè)計屬于第二種方式,也是改善市場信用狀況的最有希望的方式,利用消費者與名牌企業(yè)之間的互動來建立信任,以提高社會信用水平和民眾的生活質(zhì)量

　　我國的家電市場是一個很好的例證,市場開放,充分競爭,數(shù)家優(yōu)秀企業(yè)依靠實施品牌戰(zhàn)略脫穎而出,最后市場幾乎完全被若干家名牌企業(yè)主導(dǎo)。與此相對,管制越多的市場,競爭不充分,信息不透明,不能很好地發(fā)揮優(yōu)勝劣汰的作用。