企鵝集團(tuán)（Penguin Group）在三年前就開始減少兒童圖畫書的出版量。美國著名的兒童圖書出版商斯科拉斯蒂克（Scholastic）的精裝圖畫書出版量在過去三年也減少了5%至10%。西蒙與舒斯特出版社（Simon & Schuster）少兒圖書部的出版人賈斯汀·昌達(dá)指出：“許多家長表示他們的孩子不再需要圖畫書了。”這家出版社的少兒圖畫書出版比例也從幾年前的35%下降到了20%。

　　顯而易見，iPad上能進(jìn)行互動的圖書應(yīng)用比傳統(tǒng)的紙質(zhì)書更受孩子和家長歡迎。據(jù)估計，兒童電子書市場將以60%的年增長率快速增長，在2015年可以達(dá)到13億美元，這其中又以兒童有聲圖書的機會最大。

　　“大家愿意為了高質(zhì)量的東西付錢。”RYE Studi創(chuàng)始人呂淼如此對《環(huán)球企業(yè)家》總結(jié)做兒童有聲圖書的體會，這家公司目前已在App Store發(fā)布三批多語言版本的兒童有聲圖書。位于廣州的AppleTreeBooks也已發(fā)布近百本iPad兒童有聲讀物，并且有作品進(jìn)入美國圖書類排行的第一位。此外，國內(nèi)專注于兒童圖書的禹田文化和已經(jīng)建起網(wǎng)上可聽可讀數(shù)字圖書館的兒童之路（ChildRoad）公司都即將進(jìn)入iPad兒童有聲讀物市場。

　　兒童之路聯(lián)合創(chuàng)始人秦峰表示，這一市場的目標(biāo)兒童年齡是4至12歲。在美國，擁有這個年齡段兒童的家庭數(shù)量接近2500萬，在中國則是1.3億。RYE Studio、AppleTreeBooks 和兒童之路等公司的創(chuàng)始人都已經(jīng)是家長，這種雙重身份讓他們可以從商業(yè)角度抓住兒童對有聲讀物的真實需求。比如，呂淼做iPad有聲讀物的初衷非常簡單—因為在圖書城能找到的兒童讀物無論從繪畫質(zhì)量還是故事的結(jié)構(gòu)和寓意，在他看來都差強人意。于是他和幾個朋友決定自己來做高質(zhì)量的兒童讀物。

　　iPad正好提供了一個適合的平臺。相比iPhone，iPad屏幕更大，這一方面降低了操作的難度，同時也增強了視覺體驗。相比以鍵盤鼠標(biāo)為主的電腦，觸摸屏的人機交互更自然，兒童更容易接受，而iPad作為移動設(shè)備，更方便兒童在各種環(huán)境里使用。

　　呂淼做出的第一批兒童有聲圖書一共有20本，但是最終上架的只有6本，其余14本都因為沒有達(dá)到他的要求被放棄了。雖然當(dāng)時沒有考慮太多，但是這6本書上架后非常受歡迎，這讓呂淼看到了機會，從2010年4、5月份起開始把全部精力放在了兒童有聲圖書的制作上。因為之前有過一個廣告公司，呂淼的團(tuán)隊在美術(shù)、繪畫和音樂上都很有經(jīng)驗，有過做影視作品的經(jīng)歷，這讓他們對畫面的連續(xù)感把握得比較好。

　　畫面的連續(xù)感對iPad上的兒童讀物來說非常重要。“印刷品講究排版，文字和圖形的排版，繪畫制作的時候是根據(jù)那個排版繪畫的，所以放在iPad上它的構(gòu)圖就會缺一塊，那塊本來應(yīng)該是字在那兒。”呂淼說，“iPad不一樣，圖文是分開的，對畫面的連續(xù)感要求比較大，對畫面的沖擊力要更好。”

　　RYE Studio一本iPad有聲圖書的制作通常會有5個環(huán)節(jié)，首先是選題，選擇既有趣味又有教育意義的故事；第二步是改編，在尊重原著的基礎(chǔ)上讓故事更加豐滿；第三步是繪畫和翻譯，在翻譯之前，必須先完成畫稿以便譯者能有更好的參考，做出更加精準(zhǔn)的翻譯；第四步是錄音，RYE Studio在成都有專門的錄音棚，需要錄音時所有配音演員都會在成都完成錄音工作；最后一步就是把所有素材合成。

　　這些步驟在精益求精的要求下并沒有看上去那么簡單。比如錄音環(huán)節(jié)，最初的英語版本RYE Studio找來一個英語專業(yè)的中國女生錄制，結(jié)果有用戶反映有亞洲口音，于是他們又找了一位美國的爵士歌手來錄，并將原來的配音下架。誰知后來又收到很多用戶的郵件說希望聽到之前的英語版本，所以現(xiàn)在每本書的英文版都有兩個版本。而為了整體效果一致，原來單句錄音后來也調(diào)整為一次錄完，這對配音演員的要求也就更高了。

　　除了配音，呂淼團(tuán)隊之前關(guān)于美術(shù)等方面的經(jīng)驗在iPad應(yīng)用中都必須根據(jù)兒童的需求進(jìn)行調(diào)整，這也是最初20本成品里只有6本能夠上架的原因。iPad兒童圖書和畫本的最大差別是iPad應(yīng)用具有可互動性。因為會有互動，所以用戶界面特別重要，這也是呂淼認(rèn)為最難的一個環(huán)節(jié)。RYE Studio上線的第一批兒童有聲圖書打開后會出現(xiàn)一個非常明顯的紅色按鈕，點擊就可以進(jìn)入閱讀狀態(tài)，但是雖然這個按鈕足夠大，有時候面對其他按鈕，孩子還是會感到迷惑。所以在最新的一批圖書中，用戶界面已經(jīng)變得更加自然，只有在家長需要高級設(shè)置時才會出現(xiàn)各種按鈕。

　　雖然兒童圖書的讀者是兒童，但是做出購買行為的仍然是孩子的家長，做到家長和孩子的平衡非常重要。“大人看故事，更關(guān)注故事的教育意義，小孩就覺得好玩，哪怕是大灰狼去吃羊。小孩沒有整體的概念，大人想看故事的完整性。”呂淼說，但他認(rèn)為這兩點并不沖突，關(guān)鍵還是在于對故事的選擇，“第一我們引起大人足夠的興趣讓他們買，第二是讓小孩喜歡。”

　　現(xiàn)在RYE Studio作品總的下載量已超過120萬，風(fēng)投機構(gòu)和兒童圖書出版商都蜂擁而至。但呂淼的夢想并不僅僅局限于iPad的平臺，明年他們將推出音樂劇，還會做現(xiàn)場的演出，但核心仍然還是孩子。