中國平板電視增速放緩與城市市場的萎縮有關，今年一季度表現得特別明顯。中怡康的數據顯示，今年1月城市市場彩電銷售規模整體下降了15%，而2月下降幅度甚至超過50%，雖然三月有所恢復，但整體依然下滑。這也從多家彩電上市公司的業績得到印證。1月份，創維數碼平板電視銷量同比僅增長了3%，2月則出現了27%的下降，而TCL多媒體2月更是出現了43%的下降。

　　不過值得關注的是，從去年第四季度開始，農村市場平板電視的出貨量就開始超過城市市場。商務部家電下鄉數據顯示，今年前3個月，彩電下鄉銷售金額達到了270億元。其中，3月的數據首次突破了100億元，85%以上是平板電視。城鄉市場截然不同的態勢，給國產平板電視品牌提供了機會。記者了解到，在家電下鄉的彩電銷售中，國產6大品牌占據了9成市場份額，三星、夏普等外資平板則基本上被排除在外，而城市市場的下滑讓外資平板的微弱優勢也基本喪失。由于城市市場整體銷售下降，外資平板面臨的壓力更大。而3月底，日本的節能返點政策已經結束，日本平板電視市場增幅從去年的60%以上快速回落，索尼、夏普在日本的銷量也開始出現下滑。

　　品牌集體IT化提速

　　雖然農村和三四級市場平板電視增幅依然保持在70%左右，但是對于彩電巨頭來說，一、二線城市市場更高的利潤回報率讓其也不能放棄城市市場，而加速推出更多的平板電視新技術、新產品才是其保持利潤的最重要方式。

　　目前，各大電視廠商紛紛推出互聯網電視、LED背光液晶電視、3D電視、3D智能電視，其背后所體現的是彩電廠商的IT比拼。記者了解到，從液晶電視到LED液晶電視，海信都是彩電巨頭中轉型最快的，而作為曾經的彩電四巨頭的創維則是轉型最為徹底的，在其內部提出的“徹底產品主義”戰略的指引下，其2009年和2010財年的利潤都超過了其他同行的總和。目前，各大電視廠商加快了IT化步伐，紛紛轉向智能電視。3月底，創維率先量產了基于谷歌Android平臺的智能電視，而TCL、康佳、海信，外資品牌的索尼、LG、三星也都推出了智能電視新品。

　　市場調查機構Displaysearch大中華區副總裁謝勤益指出，未來彩電行業的每次升級時間將縮短到3到6個月，這與通訊和IT行業越來越接近，而傳統彩電行業的升級速度為12－18個月，現在需要的彩電廠商能具備IT企業的供應鏈管理能力和效應速度，顯然對彩電巨頭是個考驗。