隨著社會關系媒體的興起，Twitter、Facebook以及一些移動互聯網公司的出現，一度有學者認為電視媒體將會逐漸被冷落。那么頂級企業的營銷高管如何看待這個問題？他們是如何利用電視媒體，又是為什么要利用電視媒體？電視媒體的發展趨勢如何？總體說來，大部分企業營銷高管都非常看好電視媒體，在他們眼里，電視依舊還是最重要的廣告媒介，他們依舊持續在電視媒體投入巨額的營銷預算，但是他們的視野更加廣闊。

　　從去年開始，BestBuy將數百萬美元的營銷預算轉到電視媒體上，并第一次在超級碗期間大量投放了廣告。BeamGlobalWine&Spirits公司也在離開電視媒體幾年之后重新開始在電視上投放廣告。這家公司在幾年前撤下了在美國國內的所有電視廣告，轉而開始采取口碑傳播和建立旗艦店的戰略推廣其品牌。但是從2009年開始，Beam公司又開始大舉重返電視，一年365天，天天都有他們的廣告。

　　聯合利華的首席營銷官KeithWeed說，在其他媒體井噴式發展的背景下，全球范圍內電視觀眾的數量還是在不斷增加。對于這個在全球有著20億消費者的企業來說，電視是其營銷的最重要媒介之一。

　　根據eMarketer的調查數據，上個月廣告商在電視網和有線電視上花費的廣告費用比以往都高，在廣告時段上的花費已經達到了605億美元，這使電視成為最富裕的媒體，占據了整個廣告花費的39.1%，比2010年的38.6%更高。

　　但是，現如今營銷高管們都認同這樣的觀點：電視只是一部分，很重要的一部分。寶潔的營銷總監MarcPritchard表示電視依舊是其營銷組合中的重要部分，但現在的消費者不再從單一渠道接受信息，所以寶潔也在不斷嘗試跨媒體的品牌策略。可口可樂的高級整合營銷副總裁WendyClark表示，現在電視不再是惟一主題，互聯網和手機也開始被關注。Beam公司也不只投放電視廣告，他們正在嘗試將數字營銷戰略納入其品牌戰略。事實上，他們最大的電視營銷活動也發端于網絡。