懷著忐忑不安的心情，白酒業者正全神貫注地迎接下半年銷售旺季的到來。金融危機、禁酒令、消費稅與漲價，多種變數疊加，讓白酒這一中國傳統產業接下來的步法和走向更顯神秘莫測。但專家的一般預測是：今年下半年，高端酒與中低端酒的境遇將冰火兩重天。

　　因此，東方喜炮酒業董事長鄭楚波最近臉上掩飾不住喜色，卻讓人看到一個不可否認的事實：諸多利好幾乎全部光顧在中低端酒身上。白酒營銷專家鐵犁直言：總體而言，今年白酒銷量將會出現穩中有降的趨勢，但由于漲價的原因，預計銷售額會有所上升。

　　早在去年下半年全球金融危機剛剛露頭時，白酒營銷專家鐵犁就斷言，這一輪危機對中國白酒業影響最大的是高端酒。未來兩年，白酒將出現高端酒難受、中低端酒好過的兩極分化局面。

　　今年上半年白酒市場的表現，已然驗證了鐵犁的預測。雖然一些白酒上市公司半年報看上去很美，但卻被專家指出真正的原因是由于8月1日出臺的新稅制導致經銷商因擔心漲價而大量囤貨，造成白酒業的虛假繁榮，這些酒近期有多少能進入消費者肚里，還是個未知數。令人發怵的是，進入2009年下半年，席卷全國的酒后駕車禁令實施，已經令白酒業雪上加霜，而白酒前一輪漲價風潮會不會讓消費者接下來消化不良？

　　目前已知的情況是，酒后駕車管制對于酒飲市場的沖擊非常明顯。“高端酒受到的影響比較大。對夜場的啤酒和洋酒影響最大。作為行業領袖的五糧液，今年以來僅在廣東市場上的高端酒銷售就下滑了30%。”一位業內人士告訴記者，“開車的基本上喝的都是高檔白酒。不開車的照喝不誤，但他們喝的主要是中低端白酒。因此，中低端白酒銷售反而沒有受到什么影響。”

　　東方喜炮酒業董事長鄭楚波認為，“禁止酒后駕駛是好事，也是應該的，但是，禁止酒后駕駛不代表不喝酒，中國人的習慣是在喜慶的時候一定要喝酒。這樣，不開車的人可能喝得比以前多了。另外，以前因為要開車而控制著，現在因為酒后不能開車而不開車了，從而放松心情喝多一些，這其實不矛盾。”

　　白酒營銷專家鐵犁稱，下半年節日多，辦喜酒多，歷來是酒市旺季，對白酒銷售是一個強有力的拉動，定位于喜慶文化的白酒品牌將會有更好的銷售業績表現。

　　鐵犁認為，下半年對中低端酒而言是一個搶占市場的機會。企業應該抓住機遇，加大宣傳力度，豐富產品線，努力擴大銷售渠道，進一步搶占市場。實際上，在市場上，中低端酒都在暗暗發力。從2008年以來，許多白酒企業都加大了對中低端白酒的投入。比如五糧液重點開發中價位和中高價位酒“六和液”；茅臺打造“茅臺王子酒”、“茅臺迎賓酒”；瀘州老窖轉向“特曲”，這使得中檔白酒的市場競爭加劇。

　　在廣東市場，白酒新秀東方喜炮去年來市場表現不俗，在廣州市場站穩腳跟后，一方面繼續深耕市場，一方面不斷深化對東方喜慶文化的詮釋和演繹。董事長鄭楚波對記者稱，公司即將推出56個民族大團結的營銷宣傳形式，將喜慶文化與和諧文化相結合：“和諧中國，喜臨天下”，將傳統喜慶文化進行升華，以體現與時俱進的時代精神。下半年將加大投入，猛攻廣州和珠三角市場。