“最近幾年，國內啤酒市場不斷萎縮，但進口啤酒卻風生水起，銷量增長得很快。”據業內人士介紹，對于進口啤酒，消費者并不“忠誠”于哪個品牌，也專注于哪個品類，而是不斷換口味嘗新鮮，這意味著啤酒業開始進入消費者主權時代。

    對此，業內人士認為，在消費者主權時代，一個品牌一個品種打天下的局面已經一去不返，企業必須研發多種類型的個性化產品，用不同的品類尋找不同的消費者，這樣才能更好地滿足消費者需求。而目前市場上國產啤酒的逐漸多樣化也在一定程度上代表了啤酒市場正在向高端方向發展。

    不過，在一些業內人士看來，盡管進口啤酒近年來漲勢迅速，但進口啤酒增長空間有限，在未來五年，進口啤酒增長的幅度會出現逐漸降低，國內市場還是會以本地化產品為主導。“因為啤酒進口量的基數小，增長速度才顯得快。此外，進口啤酒在電商渠道等表現比較突出，相對來說這些渠道比較容易吸引眼球，因而容易產生占有率很高的假象。”該業內人士說。

    “另外，從城區超市進口啤酒的產地看，德國啤酒從金額和數量上堪稱龍頭，不過，由于品牌極為分散，很難形成像國產大品牌啤酒一樣的影響力，也難以提升進口啤酒消費者的忠誠度。”該業內人士認為，當前進口啤酒在城區市場遠沒有成為主流。同時，如今在城區市場上快速增長的進口啤酒，絕大多數也是海外不知名的品牌。