2011年4月10日,哎呀呀在北京召開品牌推廣會,葉國富被一圈記者圍在中間。他的普通話并不是很好,在回答提問之前會稍稍思考一下,一般都會給記者想要的答案,并不擅長于顧左右而言他。

　　關于葉國富白手起家的傳奇經歷,此前已被諸多媒體報道過。他一度被視為新生代創業者的典范和代表。

　　在會議發放的背景材料上,是這樣形容葉國富的:“葉國富,男,1977年11月出生,天蝎座,湖北十堰人。1998年中專畢業后南下廣東打工,從事五金銷售工作。2000年辭職,前往福建創業,失敗后重返廣東打工。2003年選擇化妝品行業開始二次創業,2005年成立哎呀呀飾品連鎖股份有限公司,正式將飾品作為公司主業,并在短短6年內將哎呀呀發展成為中國飾品零售第一品牌。”

　　在材料的最后,還附著葉國富針對普魯斯特問卷2 6個問題的回答。不難看出,他是一個性情中人。他羨慕馬化騰的商業模式,認同馬云的價值觀。他認為找項目一定要從下往上看,而不要從上往下看。“沉下去,從消費者需求去著手。往往所有的金礦都埋在地底下,路面上的那些往往都是沒有價值的。就像今天的小飾品一樣,一樣可以成就很大的市場。”

　　葉國富不止一次地表達他“小就是大”的觀點,“越是人們看不起的領域,未來的空間也許就會越大。盡管還有很多人看不起小飾品,看不起哎呀呀,但這都是個過程。當你看不起的時候,正是我最好的機會;當你看明白的時候,一切機會就都過去了。”