葡萄酒市場競爭將更加激烈，國產葡萄酒和進口酒無論是數量上，還是品牌知名度上都齊頭并進，各領風騷。節日里家庭聚會及拜訪親朋好友增多，因而適合家人聚會飲用的餐酒及禮盒裝的高端葡萄酒被著重推薦。

    走訪葡萄酒市場發現，國產品牌的競爭策略大多集中在商超等大型賣場，打折、贈品和抽獎等老套路熱度不減。在省會中山路一家商業綜合體的地下超市，有的品牌葡萄酒打折低至三折，有的贈送全套精美的酒具，有的搭贈羊年春節的燈飾等。山東一家酒企推出“買酒中大獎游海南”活動，吸引了不少消費者前來問詢。
 
    對于許多進口葡萄酒商，他們一方面涉足超市等分銷流通渠道，一方面探路專賣店、餐飲等終端市場。上海一家酒業有限公司銷售總監秦峰介紹，今年冬季他們已經進行了幾輪促銷活動，而且不同渠道有不同的促銷方式，比如，有的代理商在專賣店推出價位較低的“門檻”產品，為的就是聚攏人氣；有的酒商除了買贈活動，還與高端汽車店合作，舉辦專業調酒師指導的品鑒、講座等活動；在餐飲渠道，法國一款名酒的代理商與省會一些餐廳合作，推出餐酒搭配的套餐，套餐的價格在80元到150元之間，比單點葡萄酒和菜品優惠很多。

    雖然越來越多的消費者愿意嘗試葡萄酒，但是他們對于葡萄酒的配餐還不是很了解。在餐廳，如果人們購買的葡萄酒與食物搭配的不好，則會影響消費者對于餐廳的整體印象，但是他們通過專業的品酒師和廚師進行餐酒搭配，則會使葡萄酒和食物相得益彰，這樣對于餐廳和酒商都有不錯的收益。