毋庸置疑的是，城市化進程將從各個方面規導人們的生活方式。同樣毋庸置疑的是，品飲葡萄酒是現代生活方式中非常重要的一個部分。在上述兩個前提下，葡萄酒行業應該當仁不讓，在城市化進程中找到自己的角色。

　　城市化提出的問題，不僅僅是如何實現農村向城市、小城市向大城市的位移。更深刻、更本質的問題是，城市化會帶來人們生活方式的改變和消費理念的改變。這種生活方式和消費理念的變化，又基于城市化對人的角色的改造，以及自己對自己角色的重新認知。到中心城市打工的農家小妹，會很自然地從穿衣打扮的細節開始，尋求同原先身份以及群體的區分。這種角色意識的改變，反過來又會在更大程度上影響其生活方式和消費理念。

　　而葡萄酒這種飲品，從誕生之日起就和人們的生活方式、消費理念有著極大關系。早在史前一萬年的外高加索地區，葡萄就被用于榨汁釀酒，可以想象，新石器時代的先民們聚在一起喝酒，以求能夠借助酒的力量來忘記疲勞艱辛，度過苦寒的冬天。

　　到后來，人們開始賦予葡萄酒更多精神層面的內涵，比如希臘人就通過舉行葡萄酒慶典，以表現對神話中酒神的崇拜。對葡萄酒和醉酒有關的狄俄尼索斯神的崇拜禮儀以及葡萄栽培，盛行整個希臘。那時候誰喝葡萄酒，在什么意義上喝葡萄酒，都已經同社會功能緊密地聯系了起來。

　　再舉個現代的例子。原來的農民階層并不將“洗腳”當做一種消費形態；但是當他們覺得足浴也是消費形態的時候，那么離紅酒的酒杯也就不遠了。一個縣城，當其有足夠數量的健康的足浴店、或休閑咖啡吧存在的時候，其紅酒市場基本上也便開始走向成熟。在未來十年，我們可以看到的是，一個縣城有數以十計的咖啡吧、足療店，這將并非想象和幻想，目前就正在變成現實，而這正證明，在三線城市，紅酒消費市場在客觀上已經形成了。

　　對這一現實，名品世家以“三線市場、一級金礦”的理念進行拓展。名品世家固然熟知，頂級企業家中的意見領袖、以及消費活動中的偶像級意見領袖，他們在城市化過程中所產生的引導作用是不可忽視的，在借助意見領袖進行市場推廣這一領域，名品世家已經收獲頗豐；但是，除了高端樹標、深度行銷之外，名品世家主要還是依據建立在城市化基礎上的縣域經濟概念，把主體市場拓展的重點放在三線甚至四線市場，著力布局，在不到三年時間里，將連鎖店發展到了六百多家，且存活率幾近百分之百。這樣的發展速度，從本質上講是依賴商業模型的活力；而商業模型的依據，就是中國城市化進程造就的三線市場的生活方式、生活理念的改變。一座礦藏的形成絕非一日之功，而是要經過很長時間的醞釀之后，各種條件方能具備，由于前面三十年的改革開放和高速城市化已經取得的成果，紅酒市場這座礦藏所需要的各種條件已經具備，并開始形成了。