加州葡萄酒行業市場調查機構Full Glass Research主席克里斯蒂安·米勒在近期的“綠色葡萄酒峰會”上表示，07年與09年的消費者調查發現，雖然人們對綠色葡萄酒的興趣與日俱增，但并不明確酒標上標注的“有機、天然、綠色、可持續”等名詞的真正意義，并開始懷疑商家打著“綠色”旗號進行促銷。

　　40％的受訪者認為，應當對“綠色”、“有機”、“天然”葡萄酒進行有效的規范及認證。受訪者中沒有購買“有機”葡萄酒的原因之一是根本不在乎這一術語，該比例在09年的調查中占33％，07年占18％。這說明經濟形勢對消費者的購買決定產生了一定影響。

　　但是沒有購買“綠色”葡萄酒的最主要原因在于很多人沒有看到市面上出售這類產品， 上述消費者在07年的調查中占49％，09年降至41％。相對而言，環保型葡萄酒的年增長率為12％。

　　米勒稱，09年調查中，61％的受訪者關注“洗綠”（greenwashing）產品，該比例遠遠高于07年。“洗綠”是環保運動創造的一個新名詞，該詞用于形容使用偽造的綠色證書欺騙消費者、讓消費者相信其產品可以幫助自然環保的企業或公司。

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