古越龍山將于5月20日起，上調(diào)部分產(chǎn)品的價格。此次涉及提價的產(chǎn)品為傳統(tǒng)型五年陳系列，提價幅度為7%~10%，該部分產(chǎn)品2015年銷售額約為2.06億元。此次部分產(chǎn)品價格調(diào)整，將對公司2016年經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響。

　　這也是古越龍山年內(nèi)的第二次公告調(diào)價事項。今年3月15日起，古越龍山已陸續(xù)上調(diào)了部分產(chǎn)品價格，主要包括部分普通壇酒提價幅度12%~14%；傳統(tǒng)型500ml三年陳系列產(chǎn)品提價幅度7%~10%；清爽型500ml三年陳系列產(chǎn)品提價幅度5%~6%。當時涉及提價的產(chǎn)品，2015年累計銷售額約為2.2億元。

　　當時，古越龍山的提價，很快引來同行的效仿，同樣位居黃酒之鄉(xiāng)紹興的會稽山(601579)，隨即于4月初上調(diào)了部分產(chǎn)品的價格。“由于是小部分單個產(chǎn)品的提價，幅度不大，對公司營收未帶來明顯影響，所以當時也就沒有公告。”會稽山董秘金雪泉如是說。

　　“現(xiàn)在市場上銷售的黃酒，價格實在太低了，此次黃酒企業(yè)宣告上調(diào)出廠價，實質(zhì)上是屬于價值回歸。”面對此次黃酒企業(yè)的漲價，周娟英和金雪泉的回答如出一轍。

　　黃酒行業(yè)上一輪漲價潮，還需要追溯至5年前。資料顯示，2010年，古越龍山總共有5次提價，2011年有2次提價。2012年，在高端白酒和紅酒價格普遍回調(diào)的背景下，古越龍山在當年5月還逆勢再度提價。其中，古越龍山系列酒的價格在3年內(nèi)提價幅度最高達到了42%左右。

　　不過，古越龍山的堅挺，終擋不住釀酒行業(yè)的深度調(diào)整，隨后開始了漫漫的下滑之路。統(tǒng)計顯示，自2012年以來，古越龍山、會稽山和金楓酒業(yè)三家黃酒企業(yè)，營收一路下滑，2014和2015年，甚至出現(xiàn)了負增長。以2015年為例，會稽山去年凈利潤同比下滑9%，而古越龍山和金楓酒業(yè)同比下滑均為30%。

　　據(jù)悉，經(jīng)過近3年的調(diào)整，黃酒行業(yè)已進入了微利時代。目前市場上，古越龍山的花雕三年陳釀15度600ml黃酒，在售價為10.5元/瓶，黃酒第一品牌古越龍山尚且如此，其他黃酒企業(yè)就可想而知。黃酒低價“賤賣”的現(xiàn)象，也引來業(yè)界的調(diào)侃，“一瓶紹興黃酒，抵不上半瓶高檔礦泉水”。

　　黃酒行業(yè)有關人士對記者稱，浙江紹興是我國黃酒之鄉(xiāng)，也是我國黃酒的主要產(chǎn)地，長期的低價現(xiàn)象，也引起了紹興政府關注。今年年初，當?shù)卣偌爡^(qū)內(nèi)的黃酒企業(yè)舉行協(xié)調(diào)會，痛斥市場的低價競爭行為。最終，參會的黃酒企業(yè)達成了統(tǒng)一認識，各企業(yè)適當對價格進行調(diào)整。

　　與此同時，經(jīng)過近3年調(diào)整的黃酒行業(yè)，市場需求也出現(xiàn)了一定回調(diào)。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，古越龍山、會稽山和金楓酒業(yè)營業(yè)收入均呈現(xiàn)正增長。其中，古越龍山營業(yè)收入同比增長近2成。“隨著消費的升級和健康飲食的興起，黃酒作為健康養(yǎng)生飲品，需求會穩(wěn)步增加。”周娟英稱。

　　實際上，不僅是黃酒行業(yè)正在復蘇，白酒企業(yè)也同樣如此。數(shù)據(jù)顯示，2015年，A股白酒板塊收入和凈利潤分別為1085億和317億元，同比分別增6%和10%。2016一季度，收入和凈利潤同比均增16%，增速顯著改善。

　　金雪泉認為，從目前銷售來看，黃酒的銷售趨勢正在向好。但從最近黃酒企業(yè)的提價來看，主要原因還是價格太低，價格回歸將會成為趨勢。