五糧液新品火拼二線白酒

    300元到400元是非團(tuán)購渠道的主力餐飲消費(fèi)價(jià)格帶，也是從“名酒”往“民酒”方向發(fā)展的價(jià)格敏感地帶。記者從可靠渠道獲悉，另外一個(gè)一線白酒品牌——五糧液也即將推出頭曲和特曲新品，度數(shù)分別涵蓋五糧液主品牌的52度、45度、42度和39度，價(jià)格區(qū)間在198元-358元，這一價(jià)格幾乎可與二線品牌直接在餐飲消費(fèi)市場拼殺。

    此外，在茅臺(tái)簽約的第二天，市場有消息稱酒仙網(wǎng)的下一個(gè)簽約客戶可能為五糧液。

    雖然暫未得到證實(shí)，“去年以來，白酒行業(yè)發(fā)展增速放緩，行業(yè)正在經(jīng)歷重要的調(diào)整期。在這個(gè)過程中，傳統(tǒng)酒類行業(yè)和經(jīng)銷商都在謀求突破， 觸網(wǎng) 可以和終端消費(fèi)者直接聯(lián)系。”中國酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長劉員分析認(rèn)為，酒廠“全面觸網(wǎng)”是遲早的事情。

    原有渠道利益或受損

    在業(yè)內(nèi)人士看來，此次茅臺(tái)大舉進(jìn)軍網(wǎng)購市場，與酒類產(chǎn)品網(wǎng)購交易量的“爆棚”不無關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，僅去年“雙十一”期間，酒品在線交易金額就突破2億元大關(guān)。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2013年酒類網(wǎng)購市場交易規(guī)模可能突破60億。不過，無論是茅臺(tái)還是五糧液，觸網(wǎng)加降價(jià)都是對原有利益格局的一次重新分配，但也是轉(zhuǎn)型中必須付出的陣痛代價(jià)。在茅臺(tái)自有的電子商城上，價(jià)格依然比其他渠道堅(jiān)挺，53度飛天依然售1519元，酒仙網(wǎng)的促銷價(jià)則是1099元，價(jià)格幾乎相差50%。

    不過，茅臺(tái)并沒有透露在網(wǎng)絡(luò)渠道投放的具體配額。而早在2012年8月，茅臺(tái)成立的“仁懷國酒茅臺(tái)電子商務(wù)有限公司”，負(fù)責(zé)茅臺(tái)酒及系列酒的網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)，每年享有500噸供應(yīng)配額。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，雖然茅臺(tái)與酒仙網(wǎng)全線合作，但股份公司產(chǎn)品的配額數(shù)不會(huì)太高，最有可能的合作方式是主品牌打包茅臺(tái)集團(tuán)旗下的其他品牌一起銷售。