今年春季糖酒會期間，五糧液率先舉起了2016年的漲價大旗。五糧液宣布自3月26日起，五糧液核心產品52度水晶瓶五糧液（俗稱“普五”）出廠價提高20元到679元；五糧液1618、低度系列等產品也將根據市場供需情況，適時出臺調整措施。

　　這是自去年8月漲價以來，五糧液第二次提價。對于五糧液此次提價的舉措，雖然市場反響不一，但酒企卻爭相跟隨。洋河、紅花郎、古井貢酒等紛紛應聲漲價。

　　瀘州老窖也按捺不住了，“五一”剛過，瀘州老窖超高端產品系列國窖1573中國品味就傳來提價消息，而且一次性提價15%；同時，還傳出公司正在研究討論，國窖1573經典裝或將隨之提價15%。

　　為此，記者專門致電瀘州老窖，公司證券部一位工作人員表示：“國窖1573中國品味確實是提價了。”對于國窖1573經典裝將隨之提價的消息，上述工作人員表示：“暫時沒有聽到消息。”

　　對于瀘州老窖的提價，白酒營銷專家晉育峰認為，國窖1573現剛剛恢復正常，但其出貨量并不十分理想，瀘州老窖應從市場需求角度出發，謹慎對待價格的調整。

　　券商人士：提價存在客觀基礎

　　但在券商看來，國窖1573已具備提價的客觀需求和條件。申萬宏源證券表示，一方面，國窖1573定位濃香型白酒高端品牌，品牌定位一直與五糧液看齊，歷史出廠價大部分時間高于五糧液，去年8月前，五糧液出廠價609元，國窖1573出廠價620元。但五糧液去年8月3日提價50元反超老窖，今年3月21日再次提價20元，差距拉大到59元，且五糧液后期還有提價預期。差距逐步拉大，這就與國窖1573長期以來的品牌戰略不符。另一方面，1573近期銷售很好，渠道實現控盤，這就為提價提供客觀基礎。

　　瀘州老窖之所以敢一次性提價15%，顯然也是有自己的底氣。從公司剛剛披露的年報和一季報來看，成績相當亮眼。

　　2015年瀘州老窖實現營業收入69億元，同比增長28.89%；實現歸屬上市公司股東的凈利潤14.73億元，同比增長67.42%。今年一季度實現營業收入22.15億，同比增長16.01%；實現歸屬上市公司股東的凈利潤5.94億，同比增長10.01%。

　　值得關注的是，瀘州老窖的高端酒系列銷售回暖。2015年公司高端酒恢復性反彈，銷售額同比增長71.62%，占比提升5.57個百分至22.35%。從經銷商市場調研來看，2016年春節期間，國窖1573銷量同比增長超過100%。

　　定增投向：實施釀酒技改項目

　　未來，瀘州老窖高端酒放量值得期待。4月20日，瀘州老窖因籌劃非公開發行股票事宜停牌。4月28日，公司公告稱，擬以子公司瀘州老窖釀酒有限責任公司為主題，投資74.14億元實施釀酒工程技改項目，旨在淘汰落后產能、發展固態釀造、降低生產成本。預計2020年12月完成一期工程，項目完成后將形成年產優質基酒10萬噸、曲藥10萬噸、儲酒能力30萬噸的現代化產業基地，為中高端產品放量增長奠定基礎。

　　現在券商對瀘州老窖都是贊譽一片。其中，華融證券預計，2016年瀘州老窖有望實現較快的營收增長。從一季報數據來看，公司營收和凈利延續2015年恢復增長的態勢。一方面理順五大產品體系，國窖1573性價比更加突出，將受益行業集中度提升；另一方面，公司新管理層在市場策略制定和執行上更加有效，集中優勢資源營銷，有利于有效發揮品牌效應和維護終端的營銷勢頭。