廣告是一種大眾傳播行為，所以它同樣受到多種因素的影響。 
        對消費者的調研應該考慮到他們的自我形象、個性結構、所屬團體以及社會環境等，這些不僅應該納入“消費者行為學”加以討論，而且也可在廣告設計時加以參考。
市場調研與媒介發布中要考慮受眾的媒介接觸習慣以及媒介與受眾的關系，尤其要考察媒介在接收者心目中的形象。 
        廣告設計過程中要考慮傳達信息、發布媒介的相互關系以及它們在傳播過程中的作用力。 
        由于對“傳播者”施加影響可以更好地獲得傳播效果，因此在公關活動中要考慮處理好媒介關系即與大眾傳播者的關系，該模式提供了如何對大眾傳播從業者進行分析和施加影響的可能因素。 
        廣告從業者要利用該模式分析自身在傳播活動中受到哪些因素的影響，從而警醒自己要避免因個人口味和局限過多影響到廣告設計、媒介選擇等活動。 
        在尋找品牌代言人時，該明星在某種程度上成為傳播者，此時要考慮明星在接收者心目中的形象，還要要盡可能地使明星形象與品牌形象相吻和。