1963年，德國學者馬萊茨克提出馬萊茨克大眾傳播場模式，在其《大眾傳播心理學》一書中對各因素有詳盡討論。
　　馬萊茨克大眾傳播場模式應用了“場論”的研究思想。“場”本是現代物理學的一個概念，它是指從環境與物體的關系上去把握物體的特征及環境的特性。場論是勒溫在研究群體動力學提出，已經發展成為社會科學的一種研究方法，強調環境內復雜的因素和變量相互之間的影響。大眾傳播場就是大眾傳播過程中諸種社會關系的群集和總和，他認為無論是傳播者還是接受者的行為，都是在一定的“社會磁場”中進行的，而在與社會的互動中顯示其傳播的性質和作用。 　　
　　馬萊茨克進一步列舉了影響傳播者行為的有關具體因素：
　　1、來自社會環境的約束。社會道德規范、社會文化規范和法律起著控制和制約傳播者的作用。
　　2、來自受傳者的約束。群眾的輿論反映出對傳播者的態度。
　　3、來自媒介組織的約束。各種大眾媒介組織的宗旨、所有制形式和政策不同，而所有這些，對傳播者個人來說都是重要的環境因素。
　　4、來自工作群體的約束。大眾傳播者總是在一個群體工作，他的自由在某種程度上受到工作群體的規范和價值觀的限制。
　　5、來自傳播者的個性結構和自我形象的約束。傳播者都有自己的人格意識和個性結構，要考慮自己的行為準則在公眾中的形象。這些都是制約傳播者如何進行選擇和制作信息的社會因素。
　　在這個模式中，馬萊茨克認為，接收者心目中的媒介形象導致接收者對媒介內容的期望，因而可以認為這種形象將影響到接收者對內容的選擇、感受和反應的方式。媒介的知名度和可信性是這一形象的重要組成部分。