什么是廣告變體法        
　　廣告變體法是指通過不斷變換文體、語體等向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息，以避免枯燥、刻板印象，吸引消費(fèi)者參與消費(fèi)的廣告方法1。

　　廣告變體法的運(yùn)用        
　　根據(jù)心理學(xué)揭示的規(guī)律，一則廣告做得再好，傳播次數(shù)太多，時(shí)間太長，也會(huì)引起消費(fèi)者厭倦。更換廣告語言、載體，變換廣告文體及表現(xiàn)形式，是克服這種狀況的唯一途徑。
　　例如，音像廣告的變體，可以在故事片、紀(jì)錄片、卡通片、小品、戲曲、曲藝、新聞、專訪等形式中選擇；報(bào)刊廣告的變體可以在新聞、通訊、消息、報(bào)告文學(xué)、讀者來信、專家點(diǎn)評(píng)、圖片新聞等形式中選擇。

　　什么是廣告恭維法        
　　廣告恭維法是指通過祝愿、贊揚(yáng)相關(guān)公眾，為其提供服務(wù)或進(jìn)行自責(zé)等方式使公眾受到尊重，從而促使公眾產(chǎn)生購買行為的廣告方法1。

　　廣告恭維法的例子　        
　　下面幾則廣告就比較成功地動(dòng)用了廣告恭維法。
　　《美國少年報(bào)》——“虔誠地祝愿全世界的少年茁壯成長”(祝愿)；比爾食品——“有身價(jià)的人吃有聲價(jià)的面包”(贊揚(yáng))；沙宣洗發(fā)水——“我的光彩來自你的風(fēng)采”（褒揚(yáng)）；貝爾電話公司——“服務(wù)于地球每一位用戶”、“我就是你的秘書”(服務(wù))；萬能電腦公司——“很抱歉，它不能為你沖咖啡”(自責(zé))。