廣告承諾法是指抽象地或具體地向消費者保證、應允什么,以引起消費者的消費欲望的廣告方法[1]。以許愿、保證的方式突出商品或勞務的優點,非質量過硬的產品就不能做到這一點,這也往往突出了商品和勞務的非同凡響,容易博得消費者的好感。

        例如,商場的退、換貨承諾,廠家的維修承諾等。注意,承諾一定要是具體的、明確的、有效的,不能用“一次奏效、無效退款”、“終身保修”之類的“承諾”去嘩眾取寵,搞文字游戲[1]。

        廣告承諾法的例子

        例1:如果有人發現“奔馳”牌汽車發生過故障,被迫拋錨,我們將贈送您1萬美金。——奔馳牌汽車廣告。

        例2:誰能用手把“勞特”牌膠水粘到墻上去的金幣拿下來,便歸他所有。——勞特牌膠水廣告。

        這兩則廣告都用大膽的許諾來吸引人們,突出了廠商的氣魄,有了這樣的承諾,恐怕再無人會懷疑產品的質量了。