什么是廣告聯卷調查測定法        
　　所謂廣告聯卷調查測定法，即采用廣告聯卷的形式進行調查，然后對調查結果進行測定和評價的方法。是在實踐中,對廣告的心理效果進行測定和評價的常用方法。

　　廣告聯卷調查測定法的步驟　        
　　在實際運用廣告聯卷調查測定法主要包括以下幾個步驟：
　　第一步：問卷設計。問卷可以設計成如下式樣：
　　評價項目評價依據程度 好一般差 吸引注意力(25%)吸引注意力的程度(包括視覺形象或視覺效果)以及對潛在需求者的號召力可讀性(20%)對廣告信息焦點的認知程度、廣告的內容是否值得閱讀,對內容的了解是否有必要興趣感(20%)是否對廣告發生了興趣引起購買欲(35%)由廣告引起的實現需求欲望的迫切感

　　第二步：將問卷以廣告聯卷的形式刊登出來。為提高問卷的回答率，可采用有獎征答的方式進行。
　　第三步：賦予分值，進行問卷處理。
　　首先給問卷所評價的四個項目分別賦予一定分值：吸引注意力(25%)，可讀性(20%)，興趣感(20%)，引起購買欲(35%)。然后給反映程度的“好”、“一般”、“差”三個等級賦予一定的分值，在對返回問卷分別計算廣告心理效果得分的基礎上，再計算其平均值。同時確定一下廣告心理效果優劣分數線，進行評價，得分在90分以上者為最佳，89—75分為優等，74—60分為中等，59—40分為下等，39分以下為最差。
　　廣告聯卷調查測定法的優點1　　采用這種調查方式有三個優點：
　　(1)調查方便、節省人力；
　　(2)沒有向誰寄回卷的難題；
　　(3)問卷本身也可以增強廣告的吸引力和效果，消費者在回答問卷的時候必然會反復閱讀廣告。