原創性。所謂原創性，即廣告創意應與眾不同，其創意思維特征就是要求"異"，但這種求異思維是有參照系的思維。
　　廣告創作的一個根本要求就是新穎，廣告必須有所創新以區別于其它的商品和廣告，創新首先要突破常規的禁錮，善于尋找訴求的突破。廣告怎樣才能令人耳目一新呢？可以從以下幾個方面著手：
　　1、反傳統的角色。百事可樂的一則電視廣告獲得2000年第41屆克里奧廣告獎的金獎。廣告的內容是：在一間退休士官們常去的酒吧里，一個小女孩想喝百事可樂卻沒有，就痛斥侍者一番。接著小女孩走出酒吧，所有的顧客都跟著小女孩離開了酒吧。用小孩教訓大人的方式來推銷可謂用心良苦。
　　2、反傳統的觀念。我們這個社會總的來說還是男權社會，就在這個男權的社會里，德國的kookai時裝提出了一個大膽的理念：女人是世界的主角，男人盡在我掌握。這種帶有的女權主義色彩的反傳統表現，自然獨樹一幟。
　　3、反傳統的表現。一種小兒感冒藥的平面廣告，沒有產品，沒有包裝，沒有商標，也沒有成分，畫面上只有黑底白字的兩句簡單的對話：“約翰，是比利在咳嗽嗎？”“起來喂他吃咳定。”這則不像廣告的廣告打破了傳統的藥品廣告模式。
　　4．USP。USP理論是由Unique Selling Proposition的縮寫，直譯就是“獨特的銷售主張”。其基本點是，每一個廣告商品都應有自己獨特的銷售主題，這個銷售主題應包含以下三個要素：這個產品給消費者帶來具體的好處、這一功效必須是獨一無二的、沒有被其他競爭者宣傳過、這一主題必須能夠推動銷售的重要承諾或保證。
　　寶潔公司每推出一個產品，都會把商品給消費者帶來的具體好處說得清清楚楚，獨一無二又有銷售力度。海飛絲的訴求點是“去頭屑”。飄柔說的是：“洗發，護發二合一，令頭發飄逸柔順。”潘婷的特點是：“含維他命原B5，兼含護發素，令頭發健康，加倍亮澤。”近年推出的洗發水潤研又有與其它產品不同的功能“黑發，專為中國女性設計。”舒膚佳訴求的是“潔膚且殺菌”，并通過顯微鏡對比，說明唯有其取得中華醫學會認可。
　　5、舊元素，新組合。舊元素是消費者司空見慣的、或非常熟悉的，從一個新的角度重新運用這些舊元素，達到出奇制勝的效果。如一則酒的平面廣告，畫面是一個人正在倒酒，這個人穿的汗衫上印有愛因斯坦的頭像。奇就奇在，汗衫上的愛因斯坦伸出舌頭，而這個人倒出的酒剛好經過愛因斯坦的舌頭。咋一看，就象是愛因斯坦伸出舌頭品嘗美酒。如果是高科技的產品用愛因斯坦作廣告，人們會習以為常，但用于酒的廣告出人意料了。
　　6、從生活中來，到生活中去。生活中有很多素材可以用在廣告上，廣告應該來源于生活，又高于生活，是藝術化了的生活。