震撼力。所謂震撼力，就是指廣告作品在瞬間引起受眾注意并在心靈深處產(chǎn)生震動的能力。一條廣告作品雜視覺和聽覺以至心理上對受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的震撼力，其廣告效果信息的傳播效果才能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。
　　當(dāng)消費(fèi)者有很強(qiáng)烈的震動，就說明了你的廣告具備了震撼性。有時人們不常注意的事實(shí)的真相就具有震撼人心的效果。
　　情感訴求的廣告就是讓消費(fèi)者在濃厚的情感氛圍中傳達(dá)商品的信息，使消費(fèi)者在不自覺地產(chǎn)生情感共鳴，強(qiáng)化對產(chǎn)品的好感度。懷舊廣告是情感表現(xiàn)廣告的一種重要的形式。每個人，內(nèi)心深處總有些美好的記憶和深深懷念的故事。把消費(fèi)者這些記憶深處的故事挖掘出來，引起消費(fèi)者感情上的共鳴，讓產(chǎn)品巧妙的融入其中，傳遞商品的信息，將能起到很好的廣告效果。
　　臺灣中華汽車以懷舊的情緒抒發(fā)了一個主題“最重要的一部車——爸爸的肩膀”、“最長的一條路——媽媽的皺紋”兩支感人至深的廣告片。隨后中華汽車又以“連續(xù)劇”的形式推出從兩人共組小家庭、懷孕生子到養(yǎng)育孩子的三支廣告片，描寫生活中的溫情故事，為公司增添了一層濃濃的人情味。
　　每個民族都有它的文化背景，在廣告中表現(xiàn)這種傳統(tǒng)的文化，也能引起消費(fèi)者的共鳴。養(yǎng)生堂“父子”系列廣告，表現(xiàn)的是中國傳統(tǒng)倫理中的孝道，具有深層的文化背景。廣告中有一句話更是震撼人心：幾乎所有的父親都知道兒子的生日，又有幾個兒子知道父親的生日! 從ROI理論來看，關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性和震撼性在邏輯上存在著先后的關(guān)系，在作用上各有不同，獨(dú)立而聯(lián)系，相互之間不能取代。
　　因此，ROI創(chuàng)意理論認(rèn)為，廣告創(chuàng)意如果與商品之間缺乏關(guān)聯(lián)性，就失去了創(chuàng)意的意義，而廣告如果沒有原創(chuàng)性，就缺乏廣告作品的吸引力和生命力，最后，廣告創(chuàng)意如果沒有震撼力的話，則又談不上有什么傳播效果。當(dāng)然，一個創(chuàng)意要同時具備這三個要素也著實(shí)不易。要達(dá)到這三者的完美結(jié)合，就必須深刻的了解消費(fèi)者、了解市場，清楚產(chǎn)品的特點(diǎn)、明確商品的定位，才能準(zhǔn)確有效的傳達(dá)商品的信息。