優等懸賞廣告1、充分發揮優等懸賞廣告的作用，推動市場經濟的發展。首先，優等懸賞廣告具有優勢互補的功能。資源優化組合以便發揮最大效益，不僅是發達商品經濟的客觀要求，也是商品經濟發達的必然結果。優等懸賞廣告是廣告人尋求幫助的一種形式。廣告人充分利用社會上分散的人力、物力、財力、信息等資源，取長補短，解決自身的學術、技術、工藝等方面難題。其次，優等懸賞廣告含有競爭機制。廣告人發出優等懸賞廣告后，應募人按廣告要求，憑借人力、物力、財力、技術等方面的實力，充分發揮自己的主觀能動性和最大限度的潛能，完成指定行為，認便能被評定為優等者。在優等懸賞廣告有法律保障后，可以調動社會各方面的積極性，發揮各自的潛能，推動市場經濟的發展。
        2、明確廣告人和應募人的權利和義務，實現公平原則。權利和義務相一致是社會主義法的一項基本要求，權利人享有權利的同時必須承擔相應的義務。不允許只享有權利或僅承擔義務的不公平現象。優等懸賞廣告亦然，廣告人享有依廣告而取得他人行為結果的權利，但應承擔按約定支付報酬的義務，并且廣告人不得隨意地撤銷廣告，履行對指定行為進行評定的義務。應募人在完成指定行為且行為被評定優等后取得報酬請求權。
        3、防止廣告人(即優等懸賞廣告的允諾人)濫用優等懸賞廣告進行欺詐行為，體現誠實信用原則。鑒于目前我國尚未對優等懸賞廣告作明確的法律規定，現實生活中存在廣告人出爾反爾、不講信用現象。廣告人中途撤銷廣告，或進行虛假的意思表示騙取他人的行為結果，以合法形式達到其非法目的，拒絕向應募人支付報酬。而完成指定行為的人因無法律依據不能保護自己的權益。廣告人不講信用行為與《民法通則》所確定的誠實信用原則相建背，與社會主義公德也是大相徑庭的。因而有必要研究相關制度，杜絕廣告人規避法律行為。
        4、彌補民事立法上的漏缺，完善我國民事法律制度。在商品經濟日趨發達的今天，隨著優等懸賞廣告的廣泛運用，糾紛也越來越多。廣告人的法律責任、廣告的效力、行為成果的知識產權歸屬等問題，需有相關的法律規范，從而對廣告人和應募人的行為予以規范，充分發揮優等懸賞廣告的作用。相關的制度在其他國家和地區早已有之，日本、德國、臺灣等以立法形式予以確認，英美法系也在普通法中確立相關法律原則。