廣告運(yùn)動(dòng)一、廣告運(yùn)動(dòng)按對(duì)象可分為以下幾種類型
        1、以消費(fèi)者為對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)；
        2、以經(jīng)銷商為對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)。
        二、幾種類型的區(qū)別
        1、前者注重產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的傳達(dá)和對(duì)消費(fèi)者使用產(chǎn)品能夠獲得的利益的承諾；后者注重產(chǎn)品市場(chǎng)前景和獲利可能的承諾。
        2、前者比較注重聲勢(shì)；后者更注重信息傳播渠道的選擇。
        3、前者通常采用大眾媒介來(lái)進(jìn)行；后者常常采用分眾媒介如某一行業(yè)的專業(yè)媒介（如直接郵寄廣告）來(lái)進(jìn)行。
        發(fā)展
        廣告運(yùn)動(dòng)品牌">廣告運(yùn)動(dòng)品牌日益同質(zhì)化的今天，只有傳播可以創(chuàng)造差異。這就預(yù)示著在品牌推廣中，廣告?zhèn)鞑サ闹匾浴Ｊ嗄赀^(guò)去了，新廣告運(yùn)動(dòng)的爆發(fā)更是將洗心革面的廣告理念推到大家面前，在新思維、新環(huán)境的影響下，怎樣做好新廣告，是品牌建設(shè)的重要課題。
        一、品牌即認(rèn)知
        對(duì)于已經(jīng)有了一定市場(chǎng)地位的品牌，他們的主要廣告受眾是已經(jīng)建立的消費(fèi)群體。如果這樣的品牌重新推入市場(chǎng)，所增加的市場(chǎng)份額只有一小部分來(lái)源于非經(jīng)常使用者，更主要的是來(lái)自于現(xiàn)有用戶購(gòu)買量的增加。所以對(duì)于剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，爭(zhēng)取到一定份額的“屬于自己的”消費(fèi)者，說(shuō)服本來(lái)是用其他產(chǎn)品的消費(fèi)者以及不使用本類產(chǎn)品的消費(fèi)者，是廣告推廣的關(guān)鍵。而在既定的目標(biāo)市場(chǎng)中，建立充分良好的符合消費(fèi)者心理的品牌成了建立首批消費(fèi)群體以及品牌忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)。
        所謂品牌，就是消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的認(rèn)知總和。廣告的任務(wù)就是將品牌信息傳達(dá)給消費(fèi)者，并同時(shí)在消費(fèi)者心目中占據(jù)一定的位置。品牌信息是什么？包括產(chǎn)品信息、品牌標(biāo)識(shí)、品牌形象等等，這些無(wú)一不需要廣告?zhèn)鞑?lái)承載。如何創(chuàng)造符合目標(biāo)受眾的品牌信息和傳播形式是廣告?zhèn)鞑ヒ欢〞r(shí)期后品牌認(rèn)知程度的關(guān)鍵，即新穎的內(nèi)容、創(chuàng)造性的形式、豐富的感情的融合。
        有責(zé)任心的人都不希望青少年吸煙，英美煙草公司、日本煙草國(guó)際公司和菲莫國(guó)際公司要告訴世界他們都重視防止青年人吸煙的問(wèn)題，并在用行動(dòng)和計(jì)劃來(lái)支持他們的言論。作為一種防止青年人吸煙的全面和長(zhǎng)期努力的一部分，世界這三大煙草公司正共同資助泛歐洲電視廣告運(yùn)動(dòng)，這個(gè)運(yùn)動(dòng)的目的是反對(duì)青年人吸煙。葡萄牙和俄羅斯已經(jīng)廣播了這些廣告。這個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)將通過(guò)歐洲達(dá)到38個(gè)國(guó)家，主要通過(guò)各媒體向18歲以下的青少年進(jìn)行宣傳。那么這次廣告運(yùn)動(dòng)的受眾是誰(shuí)呢？如果說(shuō)是所謂18歲以下的青年就大錯(cuò)特錯(cuò)了，三大煙草公司想做的就是在以有的消費(fèi)者心目中樹(shù)立起承擔(dān)社會(huì)道義的負(fù)責(zé)人的品牌形象，而需要接受這個(gè)品牌認(rèn)知的當(dāng)然是十八歲以上吸煙人群。創(chuàng)造一個(gè)品牌認(rèn)知，讓消費(fèi)者在這個(gè)異彩紛呈的品牌世界中記住自己的名字，這是廣告的最根本動(dòng)力。
        廣告運(yùn)動(dòng)二、交叉媒體優(yōu)化
        2006年全國(guó)新增手機(jī)用戶4800萬(wàn)，手機(jī)用戶總量將達(dá)4.4億戶；中國(guó)有1.8億的網(wǎng)民，并且80%以上具有高中以上學(xué)歷；web2.0、3G的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。廣告?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)進(jìn)入窄眾時(shí)代，觀眾不再是被動(dòng)接受，一支廣告通吃的年代已經(jīng)一去不復(fù)返了。保羅·萊文森說(shuō)：“到了新千年的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)擺出了這樣一種姿態(tài)：它要把過(guò)去一切的媒介“解放”出來(lái)，當(dāng)作自己的手段來(lái)使用，要把一切媒介變成內(nèi)容，要把這一切變成自己的內(nèi)容。開(kāi)始的時(shí)候，因特網(wǎng)的內(nèi)容是文本；到了90年代，它包括了圖像和聲音；到了世紀(jì)之交又包括了網(wǎng)絡(luò)電話、在線音頻播放、在線視頻播放……互聯(lián)網(wǎng)證明且暗示，這是一個(gè)宏大的包含一切媒介的媒介。”利用好傳統(tǒng)媒介和新興媒介，不放過(guò)任何一個(gè)傳播機(jī)會(huì)，交叉媒介優(yōu)化勢(shì)在必行，它將為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┮粋€(gè)真實(shí)和虛擬相結(jié)合的平臺(tái)。
        廣告運(yùn)動(dòng)2003年微軟MSN的網(wǎng)絡(luò)在線服務(wù)部門(mén)周一在紐約發(fā)起了一項(xiàng)戶外廣告運(yùn)動(dòng)，旨在引起廣告商對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注。他們不但在汽車站、電話亭用極其幽默的方式來(lái)宣傳在線廣告，而且不遺余力的發(fā)揚(yáng)他們的“游擊隊(duì)”精神，在很多場(chǎng)所發(fā)放他們的蝴蝶廣告牌，用來(lái)引起電視網(wǎng)絡(luò)公司的注意。雖然他們的廣告引人發(fā)笑，但是從中依然能看出一個(gè)廣告?zhèn)鞑サ内厔?shì)：將互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳統(tǒng)媒體廣告更好的結(jié)合起來(lái)，也就是所謂的“交叉媒體優(yōu)化”。在公司沒(méi)有相當(dāng)多的資金用于廣告投放的時(shí)候，可以考慮將投放于傳統(tǒng)媒體的一部分廣告資金應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告。麥當(dāng)勞就聲稱要將一部分的電視廣告資金轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上。
        三、新概念創(chuàng)意
        當(dāng)一個(gè)嶄新的傳播時(shí)代到來(lái)的時(shí)候，許多創(chuàng)意精英們?cè)谛率澜缰型耆チ朔较蚋小６鴤鹘y(tǒng)的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)在科學(xué)主義和分析主義的傾向下，想象力和創(chuàng)造力在一點(diǎn)點(diǎn)喪失。在這個(gè)廣告受眾完全自主的環(huán)境下，如何吸引他們的眼球、如何吸引他們的鼠標(biāo)、如何讓他們參與進(jìn)來(lái)從而縮小距離感，只有新概念的創(chuàng)意才能脫穎而出。投資少，風(fēng)險(xiǎn)小，利潤(rùn)高是營(yíng)銷策劃行業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照，營(yíng)銷策劃行業(yè)利潤(rùn)普遍可以達(dá)到50%——300%的利潤(rùn)。