廣告運動一、廣告運動按照目的可分為以下幾種幾類:
        1、促銷廣告運動；
        2、形象廣告運動；
        3、觀念廣告運動；
        4、解決問題廣告運動。
        二、幾種分類的區(qū)別
        1、促銷廣告運動的目的是直接促銷，對效果的追求是直接達(dá)到最大的促銷效果，時間短、見效快，集中投入較多費用；
        2、形象廣告運動的目的是樹立品牌形象，對效果的追求是逐漸使企業(yè)或產(chǎn)品形象為受眾認(rèn)知，時間較長，見效較慢，持續(xù)投入固定費用；
        3、增強(qiáng)信任的目的是傳達(dá)觀念，對效果的追求是逐漸使所要傳播的觀念為受眾所接受，時間較長，見效較慢，持續(xù)投入固定費用；
        4、解決問題廣告運動的目的是說服受眾直接解決緊迫問題，對效果的追求是直接使問題順利解決，時間短，見效快，集中投入較多費用。
        廣告運動廣告運動的整體廣告戰(zhàn)略和逆向思維的表現(xiàn)方式，對于取得很好的廣告效果是非常有幫助。但是一個好的大的廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略都不是簡單的其他產(chǎn)品、消費者創(chuàng)意的翻本，不管其他的創(chuàng)意多么的有影響力，廣告運動必須得因品牌而異的從內(nèi)而外進(jìn)行調(diào)查研究。真正值得注意的不是戰(zhàn)略本身，而是它善于調(diào)查研究、反向思維和戰(zhàn)略引導(dǎo)的廣告方法。
        隨著品牌意識的逐漸深入，商家們都認(rèn)識到了要塑造品牌，樹立產(chǎn)品在消費者心目中的地位，建立與消費者的關(guān)系就必須深入消費者，事前事中事后都得進(jìn)行有針對性的消費者調(diào)查。Gotmilk?在這點上做得非常到位。事前針對牛奶消費量下降的現(xiàn)象進(jìn)行的全民普查，得知是因為存在形象問題；廣告運動戰(zhàn)略口號和廣告表現(xiàn)方式的提出都是從消費者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)、精選出來的；事后廣告效果就更不用提了。加利福尼亞液態(tài)奶廣告董事會獨到的一點是：廣告數(shù)據(jù)固然需要，但是更重要的還是要以“人性”的眼光站在消費者的立場去調(diào)查，調(diào)查他們的生活、消費習(xí)慣，發(fā)掘消費者自己都未意識到的潛在需求，然后以真正貼近消費者的廣告方式表達(dá)出來。正是因為廣告能滿足消費者的潛在需求，才能使品牌與消費者之間的關(guān)系更為密切。
        廣告表現(xiàn)方式需要充分發(fā)揮了廣告本身的吸引注意力、刺激需求、引發(fā)購買行為的作用，還起到了整合的后續(xù)效果。電視、平面、戶外、促銷都傳遞著一個同樣的聲音。有時候反向思考，效果會更顯著。
        廣告運動的核心是策劃廣告運動的核心是廣告策劃。策劃是人類在科學(xué)研究與分析基礎(chǔ)上對未來要進(jìn)行的活動進(jìn)行的創(chuàng)造性的整體計劃與安排；它是人類從事一切活動的核心環(huán)節(jié)，它顯現(xiàn)出科學(xué)性，創(chuàng)造性與系統(tǒng)性的特點，同樣，廣告策劃是廣告人對所要進(jìn)行的廣告活動在周密的調(diào)查和分析的基礎(chǔ)上，所作出的創(chuàng)造性的整體計劃與安排，它在廣告運動中處于核心地位，是廣告活動的靈魂，所有的廣告運動都圍繞著廣告策劃進(jìn)行，并按照廣告策劃所確定的基本策略與系統(tǒng)安排進(jìn)行實施與推進(jìn)。
        廣告作為一種營銷傳播活動，它直接服務(wù)于營銷目標(biāo)，廣告的價值也在于它實現(xiàn)營銷的價值；同樣，廣告策劃也要遵從傳播的規(guī)律,要將傳播的技巧與方法融通于廣告整體運作之中，可以說，廣告策劃是市場營銷中傳播策劃與營銷策劃的集中體現(xiàn)。