廣告管理是品牌管理中最核心的部分
無論是產(chǎn)品的賣點，還是消費者的買點，抑或是營銷溝通主題，都具有階段性的同一、統(tǒng)一的基本特點，再加之
無論是產(chǎn)品的賣點，還是消費者的買點，抑或是營銷溝通主題，都具有階段性的同一、統(tǒng)一的基本特點，再加之出于樹立產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌及產(chǎn)業(yè)品牌形象美譽度的需要，這就使廣告具備了系統(tǒng)工程的特征，要求廣告的投放要有完善的計劃和系統(tǒng)科學(xué)的管理。
廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾指出：“每一次廣告都應(yīng)該為品牌形象做貢獻，都要有助于整體品牌資產(chǎn)的積累。”
既然每一次廣告都是對品牌形象的長期投資，廣告?zhèn)鞑ダ砟罹捅仨毰c品牌建設(shè)理念相結(jié)合，一切廣告?zhèn)鞑セ顒討?yīng)集中于創(chuàng)造品牌價值、增加品牌資產(chǎn)的原則上來。在如今的信息社會，消費者每天所接受的廣告信息數(shù)不勝數(shù)，然而，消費者的心理空間畢竟是有限的。
要想牢牢地搶占消費者有限的心智資源，就必須對廣告定位進行聚焦。在品牌建設(shè)初期，要想把產(chǎn)品和品牌植入消費者的腦中，企業(yè)必須集中再集中、簡單再簡單，使企業(yè)信息的傳播具有極強的針對性，只有這樣，才容易打動消費者麻木的心。這就需要在全國性媒體上投放廣告來促進品牌價值的快速積累，迅速提升品牌競爭力。而在品牌建設(shè)的成熟期，為了進一步鞏固市場，化解新進入者與價格競爭的壓力，也需要全國性媒體廣告投放的支持，以樹立企業(yè)與品牌形象，帶動其他產(chǎn)品的銷售，將連鎖反應(yīng)效果最大化。
廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾指出：“每一次廣告都應(yīng)該為品牌形象做貢獻，都要有助于整體品牌資產(chǎn)的積累。”
既然每一次廣告都是對品牌形象的長期投資，廣告?zhèn)鞑ダ砟罹捅仨毰c品牌建設(shè)理念相結(jié)合，一切廣告?zhèn)鞑セ顒討?yīng)集中于創(chuàng)造品牌價值、增加品牌資產(chǎn)的原則上來。在如今的信息社會，消費者每天所接受的廣告信息數(shù)不勝數(shù)，然而，消費者的心理空間畢竟是有限的。
要想牢牢地搶占消費者有限的心智資源，就必須對廣告定位進行聚焦。在品牌建設(shè)初期，要想把產(chǎn)品和品牌植入消費者的腦中，企業(yè)必須集中再集中、簡單再簡單，使企業(yè)信息的傳播具有極強的針對性，只有這樣，才容易打動消費者麻木的心。這就需要在全國性媒體上投放廣告來促進品牌價值的快速積累，迅速提升品牌競爭力。而在品牌建設(shè)的成熟期，為了進一步鞏固市場，化解新進入者與價格競爭的壓力，也需要全國性媒體廣告投放的支持，以樹立企業(yè)與品牌形象，帶動其他產(chǎn)品的銷售，將連鎖反應(yīng)效果最大化。