廣告實驗概述 　         

　　廣告實驗這個名稱是從什么時候開始使用的呢？現在還不明確，至少!-&(年以后在美國廣告業界和學術界就已經廣泛使用實驗的方法進行廣告效果的測定和評價。這些調查設計本身的精度（準確性），可以說是處于魚龍混雜的狀態，最科學的廣告實驗調查是!-&"年秋季開始在明尼蘇達州立大學商業實驗研究中心，以R·J霍拉維為首進行的。
　　根據廣告實驗，成為調查對象的代表性項目有廣告費支出額、廣告的頻度、廣告物的大小、廣告物的位置、印刷廣告中空白版面的量、廣告中對黑人的利用、廣告的說明、插入廣告對網絡廣告、潛在意識的廣告等，種類很多。還有，有關效果的測定、評價的指標有銷售額、名牌的選擇、選好的順序、廣告原稿和廣告說明等的想起、識別能力、膠卷上拍下來的視點的軌跡等，涉及到幾乎一切的廣告效果指標。

　　廣告實驗的項目 　         

　　廣告實驗的計劃在實施時，一般需要決定7個項目。
　　（1）決定定義
　　（2）決定選定的標本（典型事例）
　　（3）決定實驗的類型
　　（4）決定實驗計劃
　　（5）決定有關測定
　　（6）決定統計和數字
　　（7）決定（一般化）結論